Le marketing vidéo (ou l’utilisation du format vidéo dans les stratégies marketing) est devenu un outil de plus en plus puissant avec le digital. Des plateformes comme TikTok, Youtube et même désormais Instagram misent quasi exclusivement sur le format vidéo pour proposer des fonctionnalités marketing aux marques. Découvrez nos articles précédents pour vous accompagner dans le marketing vidéo par plateforme sociale.
Les tendances du marketing numérique ont toujours évolué.
- Dans le passé, le marketing était basé sur la rédaction d’articles avec la toute puissante du SEO.
- Puis est venue l’ère de la publicité payante pour émerger sur des portails ou via les fonctionnalités de ciblage de réseau d’audience (LinkedIn Audience Network, Google AdSense…).
- Aujourd’hui, nous avons le marketing vidéo comme principal contenu à utiliser dans une stratégie de communication digitale. Les algorithmes de tous les réseaux sociaux tendent à privilégier le format vidéo qui « fait rester » l’internaute sur leur plateforme et suscite un engagement plus fort
Aujourd’hui, il est essentiel pour toute entreprise d’utiliser des vidéos dans sa stratégie marketing et on vous explique pourquoi pour accroître sa portée et son statut.
Qu’est-ce que le contenu vidéo dans le marketing digital ?
Le contenu vidéo est un moyen de partager du contenu au format vidéo sur les canaux de marketing numérique d’une marque. Encore faut-il que vos vidéos soient vues ! (Comment faire une vidéo Youtube qui sera vue ?)
Les vidéos peuvent être partagées sur plusieurs canaux numériques de communication différents, notamment les e-mails, les médias sociaux et les sites Web.
Les équipes marketing peuvent utiliser le contenu vidéo pour de nombreuses raisons autres que le divertissement des consommateurs. Les vidéos peuvent être utilisées par les spécialistes du marketing de diverses manières, notamment :
- Vidéos d’introduction ;
- Vidéos de soutien ;
- Vidéos explicatives ;
- Vidéos de témoignage, et plus encore.
Selon les dernières recherches menées en 2018, un tiers du temps passé sur Internet est consacré à regarder des vidéos… et on ne parle pas que de Netflix. Youtube demeure également le 2è moteur de recherche le plus utilisé et Google, sa maison mère, engrange, année après année, des bénéfices records grâce à la recherche Youtube.
7 raisons pour lesquelles les entreprises devraient utiliser le marketing vidéo
L’utilisation du contenu vidéo pour promouvoir votre entreprise présente de nombreux avantages que vous devriez être impatient de découvrir.
1. Renforcement de la notoriété de la marque
La consommation de contenu vidéo est en hausse, dépassant les autres formes de contenu numérique. La majorité des internautes préfèrent regarder des vidéos informatives. Le contenu vidéo est beaucoup plus facile à consommer et à comprendre.
La création de contenus vidéo qui trouvent un écho auprès de votre public vous aidera à renforcer la notoriété de votre marque et à établir un lien avec lui.
2. Amélioration de votre présence en ligne via le marketing vidéo
Il est essentiel que votre entreprise ait une présence en ligne si vous voulez qu’elle se développe. Le contenu vidéo est un excellent moyen de renforcer la présence en ligne de votre entreprise. Les vidéos sont plus attrayantes et plus faciles à rendre visible que les textes écrits.
Les vidéos sont plus efficaces que les autres formes de marketing lorsqu’il s’agit de motiver les gens à interagir.
3. Simplification de la communication
Vous lancez un nouveau produit ou service ? Vous pouvez profiter de la puissance du marketing vidéo pour expliquer clairement à votre public le fonctionnement de ce nouveau produit ou service.
Le fait est que les vidéos vous permettent d’expliquer vos activités de manière plus détaillée. Ainsi, le public peut comprendre comment il va bénéficier de vos services. Ce qui aura pour effet de le mettre en confiance et de faciliter l’achat.
4. Rentabilisation des stratégies marketing grâce à la vidéo
Le marketing vidéo est l’une des techniques de marketing les plus appréciées en raison de son bon retour sur investissement (ROI).
La création de contenu vidéo n’est pas toujours bon marché. Vous devrez peut-être payer pour certains services, allant de la créativité, au tournage en passant par le montage vidéo ou bien encore la voix-off.
Les revenus que le marketing vidéo est capable de générer seront, dans la majorité des cas, supérieurs à ce que vous auriez investis
5. Ciblage plus efficace des prospects par le marketing vidéo
Vous n’avez plus besoin de créer différentes versions du même contenu pour atteindre tous les groupes démographiques cibles. Le contenu vidéo plaira à presque tous les membres d’un marché cible déterminé.
Le contenu vidéo touche une population plus large que les autres techniques de marketing. Vous pouvez placer votre contenu vidéo sur différentes plateformes où se trouve principalement votre groupe cible, pour obtenir une réponse plus certaine.
L’utilisation de sous-titres en différentes langues permet de s’assurer qu’un contenu vidéo soit utile pour toucher différentes populations.
6. Les utilisateurs mobiles se connectent mieux avec les vidéos
L’objectif principal du marketing est d’atteindre une audience définie, et de plus en plus en essayant d’émerger auprès des utilisateurs mobiles. Vous savez le fameux « Mobile First » dont on vous parle depuis plusieurs années désormais.
Une autre observation importante est que la majorité des utilisateurs de mobiles passent plus de temps sur leurs appareils à consommer du contenu vidéo que les utilisateurs d’ordinateurs de bureau. Cela augmente les chances qu’ils tombent sur votre contenu et agissent.
7. Le contenu vidéo est plus facile à partager
Les vidéos sont plus faciles à partager, en particulier sur les réseaux sociaux. En un clic sur Youtube, ou directement en uploadant votre fichier vidéo sur Facebook, Instagram, TikTok ou Linkedin, votre contenu sera diffusé. Pas de question à se poser sur la mise en forme, l’intégration technique, vous avez juste à vous concentrez sur la production de vidéos les plus intéressantes et engageantes possibles.
Vous pouvez créer un bon contenu vidéo et encourager votre public à le partager pour obtenir des résultats étonnants. Comme la plupart des gens trouvent qu’il est plus facile de partager des vidéos, votre contenu se propagera efficacement et générera encore plus de trafic vers votre site Web si vous mettez suffisamment en avant votre marque dans votre contenu vidéo.
Combien coûte le marketing vidéo ?
Il y a actuellement beaucoup de vlogueurs amateurs sur YouTube qui n’utilisent rien d’autre qu’une webcam ou un appareil mobile, et peut-être un logiciel de montage. Cette configuration est parfaite pour les entreprises qui débutent dans le marketing vidéo quand vous avez peu de budget. La clé est le montage plutôt que la technique ou le matériel.
Un montage dynamique et professionnel donnera tout de suite une image moderne à votre entreprise. La plupart des outils de montage vidéo sont aujourd’hui plus simples et simplifient la prise en main.
Produire des vidéos en interne
Les vidéos de qualité professionnelle sont le résultat d’années de pratique et d’éducation formelle. Assurez-vous donc de posséder les compétences nécessaires ou d’engager quelqu’un qui les possède.
En plus des compétences adéquates, vous aurez besoin d’un équipement décent. Voici quelques investissements que vous pourriez envisager de faire :
- Appareil photo (2 appareils peuvent être intéressants pour proposer différents angles d’une même scène ou événement) ;
- Objectifs ;
- Audio (microphones et mixeurs) ;
- Éclairage ;
- Trépieds et autres stabilisateurs ;
- Logiciel de montage ;
- Drone (en fonction de vos besoins de prise de vue) ;
Recourir à une agence pour le marketing vidéo
Confier votre vidéo à une agence réputée peut vous faire économiser du temps, de l’argent et des frustrations. Vous n’aurez pas à vous occuper des coûts de recrutement ou d’intégration, ni à investir dans du matériel coûteux.
Via notre marketplace, Master the Monster vous propose de demander gratuitement à 3 maisons de production de réaliser votre ou vos vidéos. En fonction de votre style, de votre besoin de votre marché, de votre budget, nous vous mettrons en relation avec la Maison de Production idéale.
À quelles évolutions du marketing vidéo peut-on s’attendre à l’avenir ?
Le marketing vidéo est l’un des moyens les plus efficaces de communiquer avec les clients d’aujourd’hui dans le monde digital. Les vidéos ont surpassé tous les autres types de supports et sont les plus utilisés et les plus recherchés sur Internet.
Vidéos en direct
L’un des meilleurs moyens d’accroître l’implication des clients et de favoriser une communication directe avec les entreprises est d’utiliser la technologie du live-streaming.
Outre les vidéos de marketing, les entreprises peuvent les utiliser pour diffuser des événements en direct ou donner des instructions sur l’utilisation de leurs produits.
Vlogs
Le storytelling vidéo pour les marques est l’un des moyens les plus efficaces de créer la personnalité d’une entreprise et d’entrer en contact avec les consommateurs. Parce qu’ils sont très pratiques, les vlogs sont le meilleur moyen de raconter une histoire.
Selon les experts, les classements en première page ont 53 fois plus de chances de provenir de vidéos que de méthodes de référencement classiques.
Vidéos sans son
Les vidéos à regarder en silence sont de plus en plus souvent créées expressément par les experts en marketing. Avec l’aide d’un éditeur vidéo, vous pouvez présenter des vidéos silencieuses.
Les vidéos sur Instagram et les publicités numériques sont souvent visionnées sans audio mais intègrent des éléments textuels (sous-titres, stickers…). Ces types de montages faciliteront une communication plus visuelle pour transmettre le message même sans audio.
Vidéos interactives
Au-delà du simple divertissement ou de la promotion d’une marque, de nombreuses organisations utilisent des clips interactifs pour faire participer les consommateurs et recueillir des données sur eux.
Pour exploiter pleinement le potentiel du Web, les vidéos sont devenues un élément essentiel. Aussi, il est bon de savoir que les vidéos sur Internet deviendront plus interactives à l’avenir.
