La Content Factory est le mode de production de contenus vers lequel beaucoup d’entreprises tendent pour (ré)organiser leur capacité à créer, piloter et suivre la production et diffusion de leurs contenus. La multiplicité des plateformes et des formats oblige les marques à repenser leur manière de produire leurs contenus, sans perdre la créativité, l’efficacité, tout en assurant une meilleure gestion des coûts. Découvrez dans cet article : qu’est-ce qu’une Content Factory ?
La Content Factory : définition
La Content Factory a pour but de produire tout ou partie du contenu dont une marque a besoin pour animer ses audiences, ses communautés, pour recruter des prospects et des prescripteurs. Elle peut prendre plusieurs formes :
- structure créée et gérée par la marque
- structure développée et gérée par une régie ou une agence pour le compte d’une marque,
- etc.
L’idée de cette organisation est simple : optimiser l’ensemble de la chaîne de production de contenus, de l’analyse marché à la mesure de la performance du contenu, en passant par la création et la production, sans oublier la maîtrise de la diffusion.
Les Content Factories sont de plus en plus populaires car elles permettent aux entreprises de produire rapidement et à moindre coût du contenu de qualité pour leurs différents canaux de communication.
La Content Factory permet d’industrialiser et de concentrer la production pour alimenter en contenus (images, vidéos, webinars, articles etc.) l’ensemble des points de contact mis à profit par une marque dans le cadre d’une stratégie de Content Marketing.
Quels sont les bénéfices de la Content Factory ?
La création d’une Content Factory offre la possibilité de produire de meilleurs contenus, plus vite, et en plus grande quantité.
Derrière, pour les marques, les bénéfices induits sont multiples. Parmi les principaux :
- Meilleur contrôle des prises de parole et augmentation de la brand safety
- Meilleure synchronisation des personnes impliquées sur la chaîne de production de contenu
- Plus grande rapidité d’exécution, plus grande réactivité, capacité à produire en temps réel
- Meilleure ventilation des contenus et plus grande maîtrise de la diffusion : capacité à délivrer le bon contenu sur le bon canal au bon moment pour toucher la bonne audience
- Économies d’échelle grâce à l’intégration partielle ou totale des capacités de production
Quels outils retrouve-t-on pour organiser une Content Factory ?
Derrière le principe de la Content Factory, et ses nombreux bénéfices, c’est bien une organisation technique et humaine qu’il est nécessaire de repenser. Dans un premier temps, parlons ici des outils.
Produire nécessite d’abord d’être en veille
Les nombreux outils de veille du marché permettent aux entreprises de suivre les UGC (User Generated Content) produits autour de leur(s) marque(s) ainsi que les mentions / conversations. Les réseaux sociaux depuis plus de 10 ans ont démocratisé cette création de contenus par tous, dans de nombreux formats (forums de discussion, blogs, vidéos, présentations, …). La veille permet d’identifier les thématiques clés, la tonalité des messages, les éventuels bad buzz. De plus, ce feedback en temps réel est utile pour concevoir de nouvelles campagnes orientées autour des messages et des supports le plus pertinents.
La marketplace des sociétés de production
En fonction des marques, des campagnes, des formats de contenus, une entreprise peut faire appel à différentes sociétés de production et agences de communication. Il est alors compliqué de se retrouver parmi toutes les productions. Sans compter que cette multitude d’acteurs peut multiplier les coûts de production. La marketplace Master the Monster permet de faire pitcher différentes maisons de production sélectionnées et d’assurer des gains de coûts majeurs.
Les générateurs de contenus assistés
Chez Master the Monster, nous croyons que pour produire plus, il faut savoir produire mieux et s’appuyer sur les apports de la technologie. Notre solution intégrée de Management de Production de Contenus permet en quelques clics d’assurer la traduction d’une vidéo, de proposer différents formats depuis une vidéo source (pour avoir des formats adaptés et plus ou moins courts).
La collaboration interne et externe : élément clé de la Content Factory
Comme nous l’avons évoqué précédemment, centraliser le pilotage de la production de contenus nécessite des outils de collaboration avancés. L’idée est de simplifier toutes les étapes de production de vos contenus, du brief à la version finale. L’une de nos missions chez Master the Monster, avec notre solution intégrée de Management de Production de Contenus, est de faciliter les échanges avec vos maisons de production et les différentes parties prenantes internes.
Pour en savoir plus sur la Content Factory, nous avons publié un livre blanc illustré de nombreux exemples pour accompagner les marques dans ce nouveau mode de production de contenus.
