Une stratégie LinkedIn qui vous permet de développer votre présence et votre notoriété nécessite, comme pour les autres réseaux sociaux, de respecter certaines clés.
LinkedIn en 2022 : chiffres et fonctionnalités
Avec plus de 610 millions de membres à travers le monde, LinkedIn est le support marketing le plus populaire pour les entreprises, il est donc impératif d’avoir une stratégie Linkedin claire afin de communiquer sur ce réseau social.
Pour plus de chiffres sur LinkedIn nous vous invitons à lire cet article.
Bien évidemment, en comparaison avec Facebook et Instagram, LinkedIn parlera d’abord aux entreprises du monde BtoB.
Pour autant une stratégie LinkedIn ciblant des professionnels, des décisionnaires voir des candidats est-elle fondamentalement différente de celle des autres réseaux sociaux ?
En effet, on sait que les réseaux sociaux aiment bien se copier les uns les autres dans les fonctionnalités et c’est pour cela que, dernièrement, LinkedIn a testé ou déployé les possibilités suivantes :
- Stories (depuis supprimée) permettant de diffuser des contenus courts et éphémère
- Réactions : adieu le seul bouton Like et bienvenue aux multiples réactions
- Vidéo : la place de la vidéo et sa considération par l’algorithme sont majeures
- Vidéo Live : pour diffuser une conférence, une intervention ou tout simplement échanger en direct avec sa communauté
Bien évidemment, LinkedIn propose aussi des fonctionnalités particulières que l’on ne retrouve pas dans d’autres réseaux sociaux majeurs :
- Newsletter : permettant de diffuser fréquemment des contenus
- Page valorisant les posts des employés d’où l’importance d’une démarche dite d’Employee Advocacy
- Publication d’articles
- Publication de documents (en format carrousel)
Les points essentiels pour réussir votre stratégie Linkedin
Identifier sa cible et définir clairement ses objectifs
Une stratégie LinkedIn doit partir des objectifs. Sans objectif clairement défini, vous risquez de ne plus savoir pourquoi véritablement vous animez une page. Bien souvent, les entreprises ont d’abord poursuivi dans leur stratégie LinkedIn des objectifs de communication autour de leur marque employeur et de recrutement.
En effet, LinkedIn s’est d’abord fait connaître comme un réseau professionnel permettant à chacun de valoriser ses expériences passées, garder contact avec son réseau et ainsi être plus facilement ouvert et alerte aux offres d’emploi.
Avant toute chose, vous devez définir clairement l’objectif que vous souhaitez atteindre. Choisir de développer votre notoriété afin d’être plus visible, avoir un meilleur taux d’engagement ou augmenter votre taux de conversion. N’hésitez pas à analyser les caractéristiques de vos utilisateurs, les images qui ont eu le plus d’interactions, le type de vidéos qui attirent les vues… Cela vous permettra d’apporter un contenu plus adapté à votre audience.
Définir les sujets à aborder : le planning éditorial
Variez les sujets à aborder pour ne pas ennuyer votre communauté. Il est tout à fait possible de choisir des thématiques différentes chaque mois.
Vous pourrez ainsi captiver l’attention et avoir un engagement plus important.
Utiliser les différents formats disponibles
Vous avez la possibilité de publier des posts, des stories, des vidéos et vidéos en direct. Tous les moyens de communication sont bons pour vous développer.
Le format vidéo est un moyen efficace pour faire passer un message précis, court et impactant.
Créer des campagnes publicitaires dans votre stratégie LinkedIn
LinkedIn propose aux sociétés de créer des campagnes publicitaires afin d’élargir votre audience.
LinkedIn est un réseau social professionnel, il s’agit d’une communauté d’experts.
Choisissez donc un contenu susceptible d’attirer leur attention.
Être régulier et actif : la clé d’une stratégie Linkedin pensée dans le temps
Pour une stratégie réussie, la régularité est essentielle.
Planifiez vos publications pour gagner du temps, rejoignez des groupes pour rencontrer de nouvelles personnes et surtout soyez actif !
Donnez votre avis sous certaines publications, mettez des likes, partagez des posts qui vous semblent intéressants et en rapport avec votre communauté.
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