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23/09/2021
5 minutes

Pourquoi la vidéo verticale s’impose sur tous les réseaux sociaux ?

video verticale reseaux sociaux

“Mobile first” est une expression souvent entendue dans le design de sites Internet. Elle devient tout aussi vraie pour la création de contenus et notamment les vidéos sur Internet. La vidéo verticale s’est imposée sur des supports comme les stories Snapchat ou Instagram ou bien sur TikTok…

La vidéo verticale a ainsi vu son utilisation être décuplée en même temps que la croissance de nos usages sur le mobile. 

En 2021 d’après le rapport de We are Social et Hootsuite:

  • 55,3% du trafic web se fait via mobile
  • 520 millions de nouveaux utilisateurs des réseaux sociaux soit 13% supplémentaires vs 2020.

La vidéo verticale s’est naturellement imposée comme un must comme format de diffusion. On vous explique pourquoi la vidéo verticale tend même à devenir la norme sur de nombreux réseaux sociaux.

Quels sont les atouts de la vidéo verticale ?

Sur Facebook, la vidéo verticale engendrerait 4 fois plus d’engagement que les vidéos au format carré.

Wibbitz

Un format clé dans une approche de snack content !

Ce chiffre se confirme également sur Twitter. Avec un taux d’engagement 2,5 fois supérieur lors de l’utilisation du format vidéo verticale.

Les marques produisant des vidéos verticales sont perçues à 65% par les utilisateurs de Facebook comme plus « innovantes ».

Facebook Business

L’attention accordée par le public à ce format est également bien supérieure, le temps de visionnage d’une vidéo verticale est bien supérieur à celui d’une vidéo format 16/9, il passe de 30% pour une vidéo 16/9 à 35% pour une vidéo verticale.

Bref, de nombreux chiffres qui viennent appuyer les constats de l’importance et de la prédominance des vidéos verticales sur les réseaux sociaux. 

Mais alors sur quels réseaux sociaux la vidéo verticale est-elle la norme ?

Facebook le réseau référence… aussi pour la vidéo verticale

Aujourd’hui selon le rapport 2020-2021 de Social Media Examiner l’application se place au premier rang du classement des réseaux sociaux les plus plébiscités par les marketeurs en B2B comme en B2C.
Les formats dans lesquels la vidéo verticale est présente sur Facebook :

  • Stories
  • Feed
  • Vidéos

 

Instagram, la vidéo verticale au service du e-commerce 

Instagram n’est pas seulement le réseau préféré des influenceurs, c’est aussi une plateforme majeure pour la découverte de produits et de services accessibles en 1 clic en achat e-commerce. 

Le réseau est ainsi le plus générateur d’achats, avec ses 1,3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dont 90% suivent au minimum un compte d’entreprise ou de marque, l’application est une mine d’or pour vendre un produit/service et cela n’est pas prêt de s’arrêter

L’atout spécifique à Instagram est l’IGTV, un format vidéo particulièrement impactant. 

Ce format plus immersif, en version plus longue que les autres et diffusé sur la totalité de l’écran est particulièrement prisé des marques.

Plusieurs possibilités de fonctionnalités s’offrent à elles lors de la création d’un IGTV, notamment de répondre aux questions de ses clients, lancer un nouveau produit/service, renforcer le lien avec sa communauté ou encore faire découvrir les coulisses du lancement d’un produit, d’un événement.
De plus, contrairement aux storys, ce contenu ne disparaît pas au bout de 24 heures.
Comme le confirme ces excellent chiffres qui ressortent de l’enquête Ipsos “Project Instgram”, 50% des utilisateurs sont davantage intéressés par une marque lorsqu’ils voient des publicités pour celle-ci sur Instagram

Selon une étude de Harris Interactive, l’application a connu une augmentation de 8% d’utilisateurs mensuel de plus de 15 ans depuis le confinement.


Les formats dans lesquels la vidéo verticale est présente sur Instagram :

  • Stories
  • Feed
  • IGTV
  • Ads

 

Youtube propose aussi ses vidéos verticales 

Sur YouTube, la plateforme numéro 1 au monde pour l’hébergement et la diffusion de vidéos (lire notre article : Les 6 clés pour améliorer la visibilité de votre vidéo sur Youtube), les formats avec la vidéo verticale n’ont pas été oubliés. 

Avec son format “Shorts” Youtube propose des vidéos verticales sur sa plateforme, en s’inspirant ainsi du succès des stories en vidéo verticale des autres réseaux sociaux phares.

TikTok, le réseau en croissance plaçant la vidéo courte au centre de son modèle 

TikTok est l’application de réseau social la plus téléchargée actuellement sur les stores d’applications mobiles. C’est aussi le réseau social le plus engageant, avec un public nombreux (2 milliards de téléchargements) et particulièrement jeune (les 16-24 ans représentent sur la plateforme 41% des utilisateurs), la plateforme détient le record du taux d’engagement, ce dernier s’élevant à 29%.

Cela s’explique par l’interactivité du contenu posté, la viralité de ce dernier et également par le temps passé par la tranche des 16-24 ans sur l’app, ils restent en moyenne 80 mn par jour sur Tik Tok. 

C’est de loin l’application sur laquelle les utilisateurs restent quotidiennement le plus longtemps et cela grâce à l’algorithme unique et extrêmement pointu développé par le fondateur de Tik Tok.
Le formats dans lequel la vidéo verticale est présente sur You Tube :

  • Feed
  • Discover

Snapchat, l’inventeur des stories et des vidéos verticales

Sur Snapchat le réseau le plus ludique, avec un public particulièrement jeune (47,6% de 13-24 ans d’après Snap Ads Manager Audiences), l’application compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs mensuellement.

En France, Snapchat attire chaque jour 82% de 15-24 ans et se positionne donc comme l’application la plus utilisée par cette tranche d’âge.
Les formats dans lesquels la vidéo verticale est présente sur Snapchat :

  • Feed
  • Discover

 

Twitter le réseau de l’échange d’abord

Twitter s’est d’abord fait connaître grâce à des messages texte courts. 

On peut alors avoir l’impression d’être bien loin de notre sujet des vidéos verticales sur Internet. Pour autant, la plateforme a su évoluer au fil des années en intégrant de plus en plus les contenus interactifs. 

En 2021, Twitter a lancé ainsi ses Fleets, directement inspirés des formats stories de Instagram. Pour autant le succès n’a pas été au rendez-vous, la plateforme ayant décidé de supprimer cette fonctionnalité quelques mois seulement après son déploiement.  Est-ce pour autant un aveu d’échec pour la vidéo verticale ? Bien sûr que non 

Twitter cumule quotidiennement plus de 2 milliards de vues de vidéos soit 67% d’augmentation chaques années d’après Twitter Business,
Le formats dans lesquels la vidéo verticale est présente sur Twitter est :

  • Feed

 

Linkedin le réseau professionnel se met aussi aux vidéos verticales

LinkedIn s’est imposé au fil des années comme le réseau social professionnel numéro 1 dans le monde. D’une simple mise en avant de son profil professionnel, la plateforme rachetée par Microsoft a su développer de nombreuses fonctionnalités : groupes, forums, services de formation, mises en relation avancée.

En n’oubliant évidemment pas les formats publicitaires. D’après une étude de Emarketer, les publicités les plus efficaces sur Linkedin sont les sponsored posts (29%) suivies de près par les lead-generated ads (19%). Sur ces formats, les vidéos peuvent être visionnées à la verticale tout comme celles dans le feed.

Plus récemment, et toujours en copiant le succès des Stories sur d’autres réseaux sociaux, LinkedIn propose aussi ce format vertical (uniquement en version mobile). Néanmoins les jours de ce format semble désormais être comptés (Les stories sur Linkedin, c’est (déjà) fini)  

La plateforme est aujourd’hui est de plus en plus prisée par les marques pour y diffuser des vidéos verticales faisant la promotion de leurs actualités corporate. 

 

Quelles règles de mise en page suivre pour créer un contenu vidéo verticale efficace ?

Pour réaliser un contenu vidéo verticale impactant et dynamique il faut respecter certaines règles :

  • Éviter d’inscrire le message principale dans la partie supérieur (10% du haut de l’écran) et dans la partie inférieur (25% du bas de l’écran)
  •  Avoir un fond neutre afin de faire ressortir le message/produit mis en avant
  • Avoir une excellente qualité d’image
  • Privilégier les formats courts et impactant en gardant à l’esprit que les les vidéos verticales sont visionnées depuis un smartphone
  • Utiliser les formats stories de plateformes comme LinkedIn

Désormais que vous avez toutes les clefs, il ne vous reste qu’à vous lancer dans les vidéos verticales !

 

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