Influence et métaverse ? Quand vous voyez ces deux thèmes ensemble, vous pouvez vous poser la question du rapport. Selon les prévisions, le secteur du marketing d’influence devrait atteindre près de 13 milliards d’euros en 2022. (pour connaitre plus de chiffres concernant le marketing d’influence nous vous invitons à lire cet article).
Dans le même temps, le métaverse est annoncé comme le nouveau tournant majeur que prend Internet. Nous en avons parlé dans de précédents articles :
- Comment fonctionnent les expériences dans le métaverse ?
- Qu’est-ce que le métaverse ?
- Les questions que posent le métaverse
- Comment intégrer le métaverse dans sa stratégie marketing ?
- Pourquoi Facebook se lance dans le métaverse ?
Un secteur donc extrêmement porteur, on vous dit tout sur l’influence et le métaverse dans cet article !
Le marché du métaverse en forte croissance
Le propre de toute stratégie marketing est de rencontrer les consommateurs à l’endroit où ils se rassemblent en masse. Les anglosaxons disent « Fish where the fish are ». Cela tombe bien, le métaverse est identifié comme la grande tendance qui changera l’expérience des internautes.
D’ici à 2024, le marché du métaverse dépassera les 700 milliards d’euros. La conception de ces mondes virtuels favorise la concentration en un seul espace d’un public cible : une bonne nouvelle pour les marques et le marketing d’influence !
Pourquoi nous allons vous parler influence et métaverse ? Parce que le métaverse offre la possibilité à tout utilisateur de commencer son parcours d’influenceur. Les ambassadeurs de marque établis peuvent également construire une personnalité virtuelle pour se rapprocher encore plus de leur audience. Les spécialistes du marketing auront accès à plus de données précises, ce qui leur permettra d’offrir une expérience inégalée à leurs clients.
Comment le métaverse change le marketing d’influence ?
Quelques chiffres sur les influenceurs et le métaverse
Avant d’aller plus loin, une étude d’IZEA Worldwide, fournisseur de technologies, de données et de services de marketing d’influence révèle que :
- 70 % des influenceurs pensent que le métaverse va remplacer les réseaux sociaux
- 56 % des influenceurs sur les réseaux sociaux travaillent dans le métaverse
- 60 % d’entre eux veulent être des créateurs dans des mondes virtuels
- 72 % disent envisager ou déjà gagner de l’argent dans le métaverse
- 49 % aimeraient être payés en bitcoins s’ils gagnaient de l’argent dans le métaverse
- 85 % ont joué à des jeux du monde virtuel comme Minecraft et Fortnite
- 90 % des influenceurs soutiennent le parrainage de marques dans les jeux du monde virtuel
Le marketing d’influence est considéré comme l’une des stratégies les plus efficaces depuis l’avènement des blogs puis des réseaux sociaux comme Instagram. Cependant, il connaît des défis auxquels les influenceurs et les marques sont confrontés notamment :
- Les problèmes de paiement ;
- Les activités frauduleuses sur les réseaux sociaux, comme l’achat de likes ou d’abonnés ;
- Le manque de solutions basées sur les données.
De même, les interactions entre les influenceurs et leur audience sont souvent limitées par les fonctionnalités de chaque plateforme.
Le métaverse apporte des solutions aux limites actuelles de l’influence
Par exemple, des fonctionnalités comme la création d’avatars numériques multiples permettront aux influenceurs d’être sur plusieurs lieux virtuels en même temps.
Également, Les marques et leurs ambassadeurs peuvent organiser des évènements ou des lancements de produits simultanés. Ce qui leur permettra d’attirer davantage de clients à long terme.
Puis, les données collectées sur une cible sont plus pertinentes avec le métaverse. Les entreprises pourront créer des stratégies efficaces, ultra personnalisées et convaincantes. Les campagnes des influenceurs sont mieux mesurables avec des données fiables.
Les prochains influenceurs seront des créateurs qui connaissent les termes comme Procreate, Roblox ou Sandbox. Ils doivent maîtriser les technologies de Réalité Augmentée et de Réalité Virtuelle.
Des agences pour gérer le marketing d’influence dans le métaverse
Pour répondre à la tendance des influenceurs dans le métaverse, des agences développent déjà des stratégies.
- C’est le cas de Post For Rent qui a construit un quartier général d’influenceurs numériques dans le métaverse. Il doit servir de pont pour les ambassadeurs de marque entre le monde physique et virtuel.
- Une autre agence, nommée Metafluence, se sert de la technologie blockchain pour construire un metaverse dans lequel influenceurs, marques et public pourront interagir. Toutes les parties pourront discuter en temps réel, et participer ou assister à certains événements.
L’écosystème sera composé de plusieurs fonctionnalités comme :
- Des foyers d’influenceurs ;
- Une galerie NFT ;
- Un Meta Shop ;
- Une Crypto Room ;
- Un espace invités ;
- Des Metaclans.
Metafluence possède également sa propre cryptomonnaie $METO, qui sera utilisée pour les transactions et les incitations communautaires.
Comment tirer profit de l’influence dans le métaverse ?
Le métaverse offre aux créateurs une nouvelle façon d’interagir et de communiquer avec leurs fans et avec leurs collègues influenceurs. Les marques doivent créer leurs ambassadeurs numériques et suivre, ou dicter, les nouvelles tendances dans cet écosystème virtuel.
Certaines d’entre elles ont déjà commencé.
- C’est le cas de la marque de luxe Prada, avec son égérie virtuelle, Candy ! Les influenceurs doivent aussi créer leurs avatars et travailler avec les marques dans le metaverse.
- L’exemple de Dior, qui a créé un double numérique de son ambassadrice réelle, révèle cette nouvelle tendance. Angelababy a assisté virtuellement au défilé pré-automne 2021 à Shanghai. Son apparition surprise sur le compte Weibo de la marque a généré plus de 90 000 réactions dans les deux heures suivant la publication.
- Une version virtuelle du mannequin Kendall Jenner a été la vedette de la collection TB été monogram 2020 de Burberry. Une autre représentation numérique du mannequin Naomi Campbell est apparue dans la campagne de la marque britannique en juillet 2021.
Ainsi, créer des avatars permettra aux influenceurs de régulièrement organiser des rencontres virtuelles, des sessions de jeu en temps réel et d’interagir directement avec leurs fans. Les influenceurs du secteur alimentaire pourront cuisiner ensemble avec leurs abonnés.
Dans le secteur du voyage, les influenceurs peuvent partager des expériences réalistes et engageantes. Les influenceurs sportifs peuvent réaliser leurs exercices devant une foule d’abonnés. Le métaverse permettra de créer des engagements plus personnels avec votre communauté.
Les entreprises peuvent aussi proposer des visites virtuelles immersives de leurs magasins. Les clients pourront effectuer des achats en temps réel et dialoguer avec les influenceurs associés à la marque sur les choix à réaliser. La stratégie parfaite pour augmenter vos ventes !
Dans quelles stratégies utiliser le marketing d’influence dans le métaverse ?
Avant d’investir dans le marketing d’influence à la mode métaverse, déterminez vos objectifs. Essayez- vous de créer une expérience spécifique au métaverse ou de créer du contenu pour alimenter votre stratégie sur d’autres canaux marketing ?
Les influenceurs peuvent être utilisés avec succès dans les deux cas au sein du métaverse. Ils peuvent participer à une stratégie de co-création d’expérience virtuelle qui sera promue sur les réseaux sociaux. L’idée est d’organiser une campagne dans le métaverse qui sera diffusée sur les plateformes traditionnelles de la marque. Dans le secteur de la mode, votre ambassadeur de marque peut faire porter à son avatar un vêtement virtuel pour promouvoir votre nouvelle collection dans le monde réel.
Quid des influenceurs virtuels ?
Avant l’arrivée du métaverse, le marketing d’influence connaissait déjà une « révolution » des influenceurs virtuels. Des personnages numériques alimentés par l’Intelligence Artificielle qui animent des communautés sur les réseaux sociaux. Ils sont considérés comme moins chers et plus contrôlables par les spécialistes marketing.
Selon virtualhumans.org, il existe déjà 150 influenceurs virtuels qui collaborent avec des marques et s’engagent quotidiennement auprès des clients. Parmi les plus célèbres, citons :
- Lil Miquela : plus de 3 millions d’abonnés sur Instagram, 3,5 millions sur TikTok ;
- Lu do Magalu : qui compte près de 6 millions d’abonnés sur Instagram, 6,2 sur TikTok ;
- Guggimon : près d’1 million et demi d’abonnés Instagram ;
Ces influenceurs virtuels ont participé à des campagnes marketing de marques comme Prada, Balmain, Calvin Klein, Dior, etc.
À l’avenir, dans le métaverse, le marketing d’influence verra de tels influenceurs IA ou méta-influenceurs coexister avec leurs homologues « humains ». Ce qui permettra aux clients de s’engager dans des histoires de marque plus personnalisées et plus pertinentes.
Avec le métaverse, le marketing d’influence va quitter le simple cadre du smartphone. Les consommateurs peuvent vivre avec leurs créateurs favoris une expérience proche du réel et plus engageante que celle proposée actuellement. Les campagnes sponsorisées deviendront plus efficaces avec des données permettant aux marques et à leurs ambassadeurs de mieux connaître leur cible.
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