La question revient fréquemment, que l’on soit un professionnel souhaitant animer son compte LinkedIn, ou bien un community manager : quand publier sur LinkedIn ? En effet, publier sur LinkedIn (comme sur d’autres réseaux sociaux) nécessite de connaître les astuces pour optimiser la visibilité de chacune de ses publications. Choisir quand publier sur LinkedIn peut alors avoir une importance capitale. Ainsi, vos publications pourront être vues 2, 3, 4 voir même 5 fois plus si vous choisissez le meilleur moment pour publier sur LinkedIn !
En tant que réseau social professionnel de référence, LinkedIn est de plus en plus sollicité par les entreprises afin d’établir de nouveaux contacts et partenariats. En ce sens, c’est un véritable outil pour développer une image de marque forte et pour tenir tous les autres acteurs du secteur informés de vos nouvelles activités et des compétences récemment acquises. C’est pourquoi il est essentiel de publier régulièrement sur le réseau. Cependant, tous les jours et toutes les heures n’ont pas le même impact auprès des utilisateurs et certains moments de la journée sont beaucoup plus propices à la publication si vous souhaitez maximiser son impact.
Quand publier sur LinkedIn ?
D’après plusieurs études, il s’avère que les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn sont du mardi au jeudi de 9h à 10h et de 17h à 18h. Il n’existe cependant pas de jour ni d’horaire idéal, les créneaux pouvant varier selon l’audience visée (langue, pays, métier, secteur…).
Toutefois, selon une infographie plus récente, l’heure idéale se serait décalée et serait plutôt entre 10h et 11h. Les mardi, mercredi et jeudi demeurant toujours les jours à privilégier.
Le lundi et le vendredi étant souvent des journées de réunion et des moments où l’on pense au week-end, les utilisateurs seront bien moins réceptifs.
Pour ce qui est des horaires, on entend donc que la période idéale se situerait
- entre 8h30 et 9h30 le matin selon certaines études, soit avant l’arrivée au bureau pour beaucoup de professionnels
- mais aussi à 12h pendant la pause
- ou encore en fin de journée de 17h à 18h lorsque la journée de travail touche à sa fin.
Toutefois, il semble bien que désormais LinkedIn soit de plus en plus ancré comme un outil de travail, le confinement ayant renforcé son adoption et son utilisation plus fréquente. Le travail hybride (télétravail…) amène donc beaucoup de professionnels à l’utiliser pendant les « heures de bureau ». C’est pour cela que poster après 9h devient de plus en plus pertinent.
Chez Master The Monster, nous allons maintenant vous partager notre propre retour d’expérience et vous présenter notre choix de quand publier sur LinkedIn :
- Nous privilégions un rythme de 2 publications par semaine (et donc environ 8 publications dans le mois). Cela nous permet de « laisser vivre » chaque publication pendant au moins 2 jours ce qui est recommandé par l’algorithme
- Nous postons les mardi et les jeudi. Nous avons constaté que ce sont les deux jours de la semaine où notre audience est la plus présente et la plus réactive
- Nous alternons entre les formats de contenus dans une même semaine pour ne pas proposer 2 vidéos par exemple, ou deux carrousels successivement
- Nous privilégions le créneau du matin (vers 9h) pour les marchés Français et Américains
Testez et analysez l’efficacité de vos publications pour affiner les paramètres.
Parce que toutes les publications ne sont pas les mêmes, pensez à effectuer des tests tout au long de la journée et vérifiez l’impact de vos publications. Vous pourrez ainsi affiner vos plages de publication favorites pour optimiser votre impact auprès du réseau de l’entreprise.
