Développer sa chaîne Youtube est tout aussi indispensable que construire sa présence sur les réseaux sociaux. Pour pouvoir émerger sur Internet, il faut savoir capter l’attention des audiences en développant des contenus pertinents.
Développer sa chaîne Youtube fait partie d’une stratégie plus globale
En effet, le marketing vidéo a un rôle majeur à jouer comme nous le présentions dans Marketing vidéo : pourquoi l’intégrer dans votre stratégie ?
Plusieurs canaux peuvent être utilisés pour diffuser un message ou un conseil, ou pour faire connaître un produit. Une stratégie consiste, entre autres, à savoir choisir les canaux les plus adaptés et y définir une stratégie éditoriale. YouTube, en tant que deuxième plus grand moteur de recherche, est ainsi le support de communication par excellence (lire : Comment faire une vidéo Youtube qui sera vue ?).
Créer une image de marque peut être simple en postant quelque chose qui fait un buzz, mais l’entretenir et le fortifier est tout autre chose. Il est alors important de se distinguer avec ses vidéos, mais aussi d’assurer le lien avec les followers. Voyons comment faire pour développer sa chaîne YouTube.
S’associer à des partenaires qui ont les mêmes visions et valeurs
Pour ancrer la marque dans la mémoire des utilisateurs de YouTube, il faut qu’ils vous voient aux côtés de personnes ou d’organismes engagés.
Les influenceurs pour développer votre chaîne Youtube ?
Ainsi, tisser des partenariats avec des influenceurs, ou d’autres marques qui ont les mêmes visions que vous peut-être bénéfiques pour votre image. Vous pourrez ainsi profiter de l’aura et de votre partenaire pour influencer leur audiences à toucher.
Il est important de trouver un partenaire qui peut susciter l’empathie du public. Puis préciser la corrélation des activités de ce partenaire avec les objectifs et les atouts de la marque permet d’attirer l’attention du lecteur.
Par exemple, la MAAF pour toucher les jeunes dans le cadre de son programme de prévention Vigicarotte, a fait appel à plusieurs Youtubeurs pour créer des contenus vidéos suscitant cette empathie.
Faire appel au passé
Si vous opérez dans un secteur déjà mature, nouer un partenariat avec les pionniers de votre domaine peut aussi avoir de l’effet. Une vidéo qui fait un clin d’œil au passé peut relancer l’engouement du public. Il sera alors plus intrigué sur les évolutions que la marque apporte à un produit et à l’ensemble du secteur.
Le partenaire peut aussi évoluer dans un domaine différent, mais peut avoir les mêmes suiveurs que votre marque. Il peut alors être intéressant de s’allier avec un partenaire qui vise le même type de consommateur. Et un partenaire offrant un produit ou un service qui est complémentaire avec celui de la marque peut renforcer la visibilité.
Enfin, un partenariat inédit avec le concurrent direct pour sensibiliser sur une cause d’ordre public peut aussi marquer les clients des deux parties.
L’avantage avec YouTube est de pouvoir créer et importer des vidéos de partenariats sans avoir à dépenser trop d’argent. En plus, vous n’êtes pas obligé de vous déplacer auprès du partenaire, et lui, il n’est pas tenu de voir vos installations ou vos projets en cours.
Miser sur la singularité dans une cause publique
Avec plusieurs millions d’internautes qui utilisent YouTube, c’est un support incontournable pour asseoir sa notoriété. L’image que l’on envoie aux lecteurs des vidéos est très importante. L’appréciation par les internautes sur la qualité et le contenu de votre post a un impact sur cette image de marque. Ainsi, il faudrait penser à toujours se démarquer des autres pour renforcer son image de marque.
Toutefois, pour rester visible, il faut se tenir informé de chaque nouveauté. Inspirez-vous alors des tendances ou des faits qui attirent un large public, et exploitez-en des détails accrocheurs. Placez discrètement votre point de vue pour avancer votre marque dans une interprétation d’une cause publique. Avec votre vidéo, il faut alors amener le public à suivre de plus près l’évolution de votre produit, et de l’associer à une tendance ou une cause qui le tient à cœur.
Bien agrémenter les vidéos
Des contenus de qualité sont indispensables pour développer sa chaîne Youtube
Pour éviter que les internautes ne se lassent de vos vidéos, il faut s’appliquer sans cesse dans leur production. On parle en premier lieu de la qualité, qui est un facteur clé de la réussite de votre contenu. Une vidéo de moindre qualité, avec des images floues et un son inaudible, n’attirera personne. Les viewers zapperont inévitablement lorsque la qualité n’est pas au rendez-vous. Pour renforcer l’image de marque, il faut suivre la technologie et utiliser les techniques performantes. On peut ainsi créer des vidéos au format MP4, AVI, ou encore en Mov.
Utiliser les fonctionnalités clés de votre chaîne Youtube
Le contenu de la vidéo est important, mais il faut aussi que l’on arrive à le comprendre. Sous-titrer ou mettre des légendes peut être utile pour que les internautes puissent vous suivre. Ainsi, ils pourront capter plus d’informations sur la marque et ses objectifs. Dans ce cas, il faut alors intégrer le maximum de mots-clés qu’il faut retenir pour en faire le lien avec votre marque. Pour que vos lecteurs aient la sensation d’avoir appris quelque chose à partir de la vidéo, placez des termes techniques récurrents. Ainsi, lorsqu’ils l’entendront sur d’autres supports, ils penseront à vous et se presseront de revenir à votre chaîne.
Il faut aussi savoir optimiser vos émissions et votre chaîne.
- Pensez à mettre le logo présent tout le long de la durée de la vidéo, sur la photo de profil ;
- Préparez une séquence d’intro en tirant 5 ou 10 secondes clés de votre vidéo ;
- Créez des trailers notamment pour des contenus clés ;
- Utilisez la fonctionnalité Youtube Shorts pour animer votre communauté ;
- Créez des playlists pour multiplier les chances qu’un internaute aille voir d’autres vidéos ;
- Mettez en avant les vidéos populaires pour renforcer votre image.
Avoir une constance et une régularité dans la publication
Pour fortifier l’image que l’on a auprès de ses followers, il faut que ces derniers puissent se retrouver dans les vidéos. Une constance est demandée afin de ne pas dépayser ou décevoir ces personnes. Le niveau doit alors être au rendez-vous, ou même s’améliorer.
Que ce soit sur le contenu, la présentation, le ton, la qualité et les effets spéciaux, tout doit rester cohérent avec l’image qu’ils ont de vous. Ainsi, changer constamment de présentateur, de couleur ou de logo, peut nuire à l’image. Si vous avez cartonné avec un générique, essayez autant que possible de le maintenir pour solliciter la mémoire auditive de vos followers.
Une qualité de contenus entre vos différentes vidéos
Outre le contenu, la qualité et le format doivent aussi être constantes. Bien souvent, la chaîne Youtube héberge toutes les vidéos publiques d’une marque / entreprise. Or, elles sont souvent produites par des départements qui ont pensé ces contenus indépendamment les uns des autres.
Chez Master the Monster, nous accompagnons les entreprises dans la mise en oeuvre de Content Factory permettant de synchroniser la création de tous vos contenus. Au delà de l’optimisation des contenus réels obtenus, il s’agit d’apporter une cohérence globale dans les contenus crées.
Le plan de la vidéo doit retracer la façon dont vous menez votre campagne. Les étapes doivent être bien visibles pour mieux naviguer sur la vidéo. Utiliser le même fond peut aussi aider à identifier plus rapidement vos vidéos. La constance est une règle d’or qui fait que votre image de marque reste intacte. Notez bien qu’au moindre dérapage, il serait difficile de renouer avec la fidélité des suiveurs.
Des contenus fréquemment publiés sur votre chaîne Youtube
Il faut considérer Youtube comme un réseau social qui aime que les comptes postent fréquemment des contenus. Ainsi, la fonctionnalité Youtube Shorts vise à permettre de créer des contenus courts, rapides et apporter une animation fréquente à sa chaîne.
En effet, la constance ne suffit pas pour renforcer son image, il faut aussi assurer une régularité. Ici on parle de la programmation de vos vidéos. En effet, votre but est d’inciter l’internaute à suivre votre chaîne, elle doit alors en être à la hauteur. Il faut pouvoir tenir une périodicité pour retenir les spectateurs.
Par exemple, certains Youtubeurs se sont faits connaître en publiant chaque dimanche matin à la même heure un nouveau contenu. En donnant rendez-vous à leur audience, il s’assure plus facilement de leur fidélité.
Une chaîne Youtube active attire plus de monde, il faut alors savoir l’animer. Proposez régulièrement de nouvelles vidéos pour non pas seulement gagner la confiance de vos fidèles lecteurs, mais aussi entretenir leur intérêt. C’est la clé de la fidélisation qui renforcera plus votre lien avec les followers. Vous pouvez même ajouter des émissions spéciales ou en direct pour stimuler les personnes à vous suivre constamment pour ne rien manquer. Faites des rappels sur la sortie d’une nouvelle vidéo pour les attirer davantage.
Et n’oubliez pas de les inciter à participer en apportant leurs commentaires. Demandez de partager à chaque fois, et d’essayer de construire une base de données pour faire un suivi, car l’image, cela s’entretient.
