Le taux d’engagement Instagram est un des indicateurs clés à suivre, notamment lorsque l’on est une marque. Votre influence ou la visibilité de vos produits et services sur Instagram dépend de plusieurs facteurs clés. Il s’agit de la publication régulière de contenus pertinents et de l’engagement de votre audience à ces publications. Cet engagement se quantifie grâce à certaines données essentielles qui servent à déterminer votre taux d’engagement.
Que doit-on connaître du taux d’engagement Instagram ? Et comment se calcule ce taux ? Ce guide a pour objectif de vous aider à mieux prendre en main la gestion de votre compte Instagram.
Quelle définition pour le taux d’engagement ?
Avant d’entrer dans les détails, il serait judicieux de s’approprier la notion du taux d’engagement. Le taux d’engagement est le taux d’interactions qu’un contenu sur un réseau social obtient par rapport à certains paramètres. Les types d’interactions sont entre autres :
- les likes ;
- les commentaires ;
- les clics ;
- les partages ;
- les enregistrements.
Il existe plusieurs techniques pour calculer le taux, en l’occurrence sur Instagram. Cependant, qu’on le veuille ou non, connaître votre taux d’engagement apporte un plus à votre stratégie de marketing digital. En effet, le taux d’interactions constitue un indicateur tangible pour ajuster votre stratégie et rendre davantage vos contenus plus engageants.
Quelle est l’importance de l’engagement ?
Si l’engagement est aussi indispensable, c’est qu’il évalue principalement l’intérêt des abonnés. Un Instagrameur qui a des centaines d’abonnés ne veut pas forcément dire que tous sont intéressés par ce qu’offre son compte. Il convient de calculer le taux d’engagement afin de savoir comment booster l’influence et la visibilité de la page. Mieux, l’engagement de vos abonnés vous permettra de devenir un compte certifié et reconnue non seulement par le réseau, mais aussi par les potentiels clients.
L’engagement offre plusieurs avantages à l’instagrameur. Il sert à :
- évaluer l’intérêt de l’audience ;
- améliorer et affiner sa stratégie de marketing ;
- améliorer la qualité des produits ou services ;
- optimiser l’interaction avec les followers et potentiels clients.
En clair, avec cet outil, l’instagrameur a désormais les moyens d’avoir une idée de la portée d’une publication (pour avoir une définition claire de la portée d’engagement vous pouvez vous référer à cet article). Celui-ci peut alors tenir compte du contenu qui a plus de succès pour orienter la stratégie.
Quels avantages à suivre le taux d’engagement Instagram ?
En règle générale, la pertinence de votre contenu va susciter de l’engouement vers votre profil. Cela aura forcément un impact sur le nombre d’abonnés. Pour faire simple, plus le contenu est pertinent et attractif, plus le compte ou la page a de chances de voir croître son nombre d’abonnés.
Ne vous cantonnez pas uniquement aux posts. Il faut qu’à travers les commentaires, les likes et les partages sur le post, on puisse déterminer si le contenu est apprécié.
Suivre le taux d’engagement Instagram vous permet de vous assurer que votre relation avec vos followers est solide.
À coup sûr, dans le rang des abonnés qui prennent le temps et la peine de vous lire, vous dénichez des clients qui parleront en bien de vous à d’autres.
Calculer le taux d’engagement Instagram, comment procéder ?
Calculer le taux d’engagement Instagram sur la base des abonnés
Il est important que vous sachiez calculer le taux d’engagement Instagram par vous-même… car ce dernier ne vous le fournit pas. Rassurez-vous : ce n’est pas compliqué mais important de le suivre régulièrement. Déjà, il faut que vous sortiez votre calculette. Théoriquement pour faire le calcul, il faut faire : (commentaires + likes (sur un post) / nombre d’abonnés) x cent.
Cette formule permet, en réalité, de déterminer le pourcentage de likes et de commentaires en fonction du nombre d’abonnés. Il importe de préciser que cette formule amène à procéder à une comparaison entre le nombre de commentaires et les likes que peuvent générer une publication. Cette comparaison, en général, s’effectue en fonction du nombre d’abonnés.
À titre d’exemple : (1000 likes + 100 commentaires) / 4000 followers x 100 = 27,5%
Le taux d’engagement de cette page est de 27,5%.
Mieux, de façon classique et simple, la formule pour déterminer son taux d’engagement amène à poser l’équation : nombre d’actions prises sur les posts / le nombre d’abonnés au moment du post.
Autre calcul : le taux d’engagement Instagram sur la base du reach
Toutefois, il est évident qu’après une publication, ce ne sont pas uniquement les abonnés de la page qui la voient. C’est le principe de la viralité inhérente aux réseaux sociaux. Alors, c’est pour cela que vous pouvz diviser par le nombre de personnes ayant vu le post (reach).
Donc, le calcul du taux d’engagement Instagram devient :
nombre d’actions prises sur les posts / le nombre de personnes ayant vu le post (reach)
À titre d’exemple : prenons un compte de 200 abonnés avec une publication de 20 likes. Le taux d’engagement serait de 20% dans ce cas. Si le post atteint plus de 2000 personnes, le taux d’engagement calculé avec le reach passe à 2%.
Pour suivre dans le temps le taux d’engagement d’Instagram vous pouvez l’indiquer, post par post, dans un tableau Excel. Pour aller plus loin, il faut classifier en fonction des types de post et leurs taux d’engagement. Ainsi, un rapide bilan vous permettra de vite identifier le contenu qui attire plus l’attention.
En outre, si cela vous semble très compliqué, vous pourriez rechercher et utiliser une application de calcul. Il facilite le calcul du taux d’engagement de toutes vos publications. Dans tous les cas, il est fortement recommandé de procéder à ce calcul toutes les fins de semaine afin de suivre l’évolution de la page.
Quel est le taux d’engagement moyen en 2022 sur Instagram ?
En plus de maîtriser le taux d’engagement de son compte Instagram, il est judicieux de le connaître pour le reste des réseaux sociaux. Ainsi, vous avez une idée du taux d’engagement de chacun.
Le calcul du taux sur Instagram prend en compte toutes les pages actives sur le réseau social. Rival IQ, dans un rapport réalisé en 2020, estime que le taux moyen sur Instagram est de 1,22%.
Ce chiffre est indéniablement bas pour une raison. En général, deux personnes sur trois vont sur un réseau social pour interagir avec leurs amis, être au courant de l’actualité dans le monde.
L’achat n’est pas la première intention de ces utilisateurs. C’est pourquoi, il est vivement conseillé aux entreprises d’être très présent, actif, surtout pertinent et captif.
Cela renforce la visibilité et la crédibilité de votre compte Instagram.
Les changements d’algorithmes impactent votre taux d’engagement
De plus, récemment, Instagram a modifié son algorithme et souhaite ainsi promouvoir plus fortement les contenus vidéos, les Réels (plus d’infos dans Les formats vidéos sur Instagram). Or, les Réels ont tendance certes à générer des vues mais moins d’interactions. Ainsi, votre taux d’engagement Instagram qui baisserait peut s’expliquer par les changement apportés par Instagram dans son algorithme.
Comment booster son taux d’engagement Instagram ?
Pour arriver à optimiser le taux d’engagement de son Instagram, il faut prendre en compte plusieurs étapes. Voici quelques astuces qui peuvent vous permettre de booster votre taux d’engagement :
- Augmenter le nombre de posts pertinents qui intéressent votre audience. Plus il y a du contenu de qualité, plus les utilisateurs réagissent.
- Ne restez pas focus uniquement sur les publications directes. Faites des stories, des réels, utiliser Instagram shopping, des directs pour rendre le compte plus actif et interactif.
- Les contenus écrits ne doivent pas être trop longs.
- Ajouter à chaque publication votre touche personnelle. Cela vous rend unique et authentique par rapport aux autres comptes. Par exemple, votre stratégie de marque reste un atout à ne pas négliger dans ce cas.
- Insérer des hashtags et des tags.
Lorsque vous prenez l’habitude de calculer fréquemment votre taux d’engagement Instagram, vous contrôlez mieux l’efficacité et la portée de vos publications.
Voilà, vous savez tout à présent pour pouvoir optimiser votre taux d’engagement sur Instagram. Appliquez toutes les recommandations données et vous obtiendrez de très bons résultats au niveau de vos publications à l’avenir.
Pour aller plus loin sur le sujet du taux d’engagement, vous pouvez également consulter notre article :
