Bien souvent, quand on parle de vidéo longue sur Internet (sans parler de série ou de film), on imagine un format soporifique. Or, réaliser des vidéos longues est bien souvent indispensable pour des entreprises pour mettre en avant des témoignages, des événements ou tout simplement leurs produits. Les formats vidéos sont multiples sur Internet comme nous vous le rappelions dans :
- Tout savoir sur les formats vidéo ;
- 7 types de vidéo marketing impactantes
- Comment faire une vidéo Youtube qui sera vue ?
Toujours plus de vidéos sur Internet
Gardez à l’esprit que, juste après Google, YouTube est le second site le plus visité au monde. Le récent succès de l’application TikTok est venu conforter le virage vers la vidéo pris par de nombreux réseaux sociaux.
60 % des internautes dans le monde affirment regarder des vidéos au moins 30 minutes par jour et 35 % d’entre eux ont confirmé passer plus de 60 minutes devant des vidéos quotidiennement.
Mais publier des vidéos sur Internet ne s’improvise pas. Comme tous les canaux de communication, Internet possède ses propres codes et exigences qu’il faut connaître et respecter.
Si la préférence semble plutôt aller aux vidéos courtes, il est tout à fait possible de publier des vidéos longues qui auront un très grand succès. Et c’est ce que nous allons découvrir dans cet article.
Qu’est-ce qu’une vidéo longue ?
La définition d’une vidéo longue varie considérablement mais dans le format internet qui domine actuellement, les vidéos sont considérées comme étant longues lorsqu’elles dépassent 8 minutes.
Si vous avez une histoire importante à raconter ou que vous souhaitez parler d’un sujet qui vous tient à cœur, une vidéo de 2 minutes peut vous sembler insuffisante.
Il faut néanmoins savoir qu’internet est un milieu foisonnant de contenus. Par conséquent, les gens sont de moins en moins habitués à se focaliser pendant un long moment sur une seule chose.
Sur YouTube par exemple, le temps de rétention est de 80 % pour une vidéo de moins d’une minute et seulement de 40 % si la vidéo dépasse 10 minutes.
Vous devez donc apprendre comment retenir leur attention lors de vidéos longues en faisant des vidéos captivantes.
Bien choisir le thème et l’angle de votre vidéo longue
Cette première étape très importante est trop souvent négligée. Vous devez prendre le temps de bien choisir la thématique que vous souhaitez aborder. Qui dit vidéo longue ne veut pas dire vidéo qui aborde de nombreux thèmes. Réaliser une vidéo longue est bien souvent un moyen de prendre le temps de faire une vraie démonstration sur un thème clé, de prendre le temps d’échanger avec des experts.
Une fois le sujet trouvé, il est important de se documenter pour acquérir les connaissances nécessaires. Une bonne documentation peut permettre de rendre n’importe quel sujet intéressant.
Par exemple, si vous choisissez de parler des serrures, vous pouvez faire des recherches historiques pour informer votre public sur l’origine de ces outils et sur leur évolution dans le temps.
Cela pourrait captiver l’attention du public. Trouver le bon angle pour le thème abordé est donc très important. Pour y arriver, vous pouvez vous poser quelques questions (50 % des vidéos longues qui enregistrent une bonne audience fournissent des informations nouvelles).
- Quel est le profil type des gens qui regardent mes vidéos ?
- Quelles sont leurs préoccupations ?
- Qu’est-ce qu’ils aimeraient savoir sur le sujet ?
- Quel est leur avis sur le sujet ?
- Quels sont les défis actuels auxquels ils sont confrontés ?
Ces questions vous aideront à trouver le bon angle et à produire une vidéo originale.
Les vidéos longues pour les podcasts
De plus en plus, les internautes écoutent des podcasts. Et comme pour les vidéos, ils existent de nombreux formats de podcasts. Bien souvent ces formats dépassent les 10mn voir atteignent presque 1h. Ce sont de vraies émissions en tant que telles. Ils sont pensés avec un script narratif devant emmener l’auditeur à poursuivre son écoute.
Ces formats audio se retrouvent aussi en format vidéo puisque certains créateurs de contenus proposent une double captation : vidéo et audio. Si la captation est seulement audio, certains proposent tout de même d’écouter le podcast sur Youtube en lançant une vidéo où l’image sera figée.
Allez droit au but dans votre vidéo longue
Les 30 premières secondes de votre vidéo sont les plus importantes. Ce sont elles qui déterminent si votre cible va continuer à suivre la vidéo ou passer à un autre contenu. Il est donc très important à ce niveau de se montrer direct.
Annoncez dès le début la valeur ajoutée que votre vidéo apportera au public ou posez la problématique en termes clairs.
Ne commettez pas l’erreur de vous lancer dans de longues introductions ou de tourner autour du pot pour faire languir le public. De telles stratégies ne vous délivreront pas le résultat escompté (90 % des internautes décident après 30 secondes si une vidéo mérite leur attention ou pas).
Par exemple, lorsque vous captez une vidéo live et souhaitez ensuite la mettre à disposition en mode replay (un webinar par exemple), il faut couper le début s’il est trop long. Il faut permettre aux gens de rentrer rapidement dans le sujet.
Utilisez le séquençage pour permettre de choisir une séquence dans votre vidéo longue
Autre astuce très utile sur Youtube et pourtant assez peu utilisée : le séquençage de la vidéo. En effet, lors du téléchargement de votre vidéo sur Youtube, vous pouvez indiquer un séquençage / chapitrage avec un titre pour chaque séquence. L’utilisateur pourra ainsi rapidement aller à la séquence dans la vidéo qui l’intéresserait le plus.
6 autres astuces pour votre vidéo longue
Faites attention à la qualité d’image
Si vous avez le meilleur sujet du monde et que vous trouvez la bonne formule d’entrée, mais que votre vidéo est de mauvaise qualité, votre but ne sera pas atteint. En effet, les images de mauvaise qualité ou qui bougent sans cesse ne captivent personne, pas même vous d’ailleurs. Soyez donc professionnel et investissez dans les accessoires qui vous permettront de produire des vidéos de bonne qualité.
Il ne faut surtout pas négliger les détails, comme les trépieds, qui permettent d’obtenir des images non tremblotantes. Si vous décidez de faire vos vidéos avec votre smartphone, sachez que les spécialistes recommandent le trépied Octopus si votre appareil est petit.
Dans le cas contraire, si vous utilisez un smartphone un peu plus grand, le GorillaPod sera parfait pour vous. Dans tous les cas, vérifiez bien la résolution et la puissance de votre caméra. Vous n’êtes pas obligé de filmer en 4K puisque Youtube va souvent écraser la qualité mais veiller néanmoins à la résolution de l’image.
Mais il est impératif que les images soient nettes et présentent tous les détails utiles. Une vidéo avec une thématique très intéressante à moins de 80 % de chance d’être suivie si elle est de mauvaise qualité.
L’éclairage
L’éclairage est également un élément très important. Si votre vidéo est sombre, les choses que vous voulez montrer au public peuvent ne pas être visibles et par conséquent vous n’allez pas réussir à captiver l’attention. Il est donc très important de prendre des mesures spéciales pour éclairer les choses que vous allez filmer. Cette disposition est d’autant plus importante si vous filmez avec un smartphone.
Ces appareils possèdent généralement des capteurs photographiques peu performants. Et si jamais vous tournez dans un endroit légèrement sombre, vous aurez un rendu de mauvaise qualité. À défaut d’avoir une source d’éclairage optimale, opter pour des tournages dans des endroits ayant une bonne luminosité.
À ce niveau là, il faut aussi être prudent avec les lumières frontales et l’éclairage en contre-jour, ces techniques peuvent vous délivrer un très mauvais résultat.
Le son
La majorité des gens n’hésitent pas à ignorer une vidéo si le rendu sonore est mauvais. Le son est donc un élément très important si vous souhaitez créer des vidéos longues qui ont du succès. Nous vous conseillons de ne pas trop faire confiance aux micros embarqués dans votre caméra ou dans votre smartphone.
Il est préférable d’opter pour un micro que vous pouvez connecter via Bluetooth, ou même à l’aide d’un câble. Cette simple précaution vous assurera un son de bonne qualité qui ira de pair avec les images. Un mauvais son réduit de plus de 50 % les chances de succès de votre vidéo.
Ajouter un fond sonore
Sans musique de fond, une vidéo peut paraître trop calme, et donc ennuyeuse. Une bonne musique de fond est donc nécessaire pour captiver l’attention, surtout lorsqu’il s’agit de longues vidéos.
Cependant, il faut prendre quelques précautions avec leur usage.
- Évitez les musiques trop fortes : si votre musique est trop forte, elle pourrait empêcher les personnes d’entendre la narration et donc les distraire. La musique, tout en restant perceptible, ne doit pas prendre le dessus sur la voix.
- Évitez les musiques sans rapport avec le sujet : Vous devez veiller à choisir un genre musical qui cadre avec le sujet que vous traitez et l’angle avec lequel vous le traitez.
La voix off
La voix off est un élément très captivant, surtout si votre vidéo est un reportage. Si vous avez une belle voix et que vous vous sentez capable, vous pouvez décider de narrer votre vidéo vous-même. Dans le cas contraire, il est préférable de chercher un professionnel du secteur qui vous fera de très belles poses. Au cas où le montant demandé par ce dernier vous paraîtrait trop élevé, pensez à investir dans une intelligence artificielle spécialisée dans la voix off. Avec l’évolution de la technologie, le résultat final pourrait vous surprendre.
Corriger les imperfections avec un logiciel d’édition
À cette étape, pas la peine d’investir dans des logiciels haut de gamme. IMove, Windows Movie Maker ou l’application de montage de YouTube seront utilisés pour corriger les séquences inutiles ou les moments de confusion qui risquent de nuire à votre vidéo. Votre public ne trouvera pas votre vidéo captivante si dès le début, elle se rend compte de beaucoup d’erreurs. Il est donc nécessaire de passer à l’édition avant la publication.
En résumé, il faut retenir qu’il est tout à fait possible de créer des vidéos longues et captivantes. Mais pour réaliser cet objectif, vous devez respecter un certain nombre de règles et ne négliger aucun détail.
Astuce bonus : le montage
Trop souvent, et notamment en BtoB, les vidéos longues sont des captations d’événements ou de conférences. Ces derniers sont peu montés et bien souvent n’utilisent pas le chapitrage. Par exemple, au montage, il est indispensable de pouvoir voir l’intervenant mais également la présentation projetée.
C’est pourquoi capter un événement avec plusieurs caméras, ainsi qu’utiliser des zooms / dezooms, vous permettra d’apporter du dynamisme à une vidéo.
