Vous vous posez la question de savoir comment faire une vidéo sur Youtube qui sera vue ? Alors les 6 clés que l’on vous donne dans cet article sont faites pour vous.
Youtube s’est installé depuis des années comme le leader des plateformes vidéos. Néanmoins, elles sont encore rares les marques à savoir en maîtriser les rouages de la plateforme pour augmenter les vues de leurs vidéos Youtube.
Les vidéos Youtube ont un impact direct sur la visibilité de votre marque et votre référencement Google
Faire une vidéo Youtube doit d’abord rimer avec amélioration de votre visibilité sur Internet.
Vous publiez des vidéos sur Youtube mais le nombre de vues n’est pas à la hauteur de votre investissement ? Vous souhaitez savoir comment faire pour augmenter les vues de votre vidéo Youtube ? Une seule solution, améliorer votre SEO !
- YouTube le plus grand hébergeur de vidéo au monde (2 milliards d’utilisateurs mensuel) mais également le 2ème moteur de recherche après Google.
- Preuve de son efficacité, en 2021, YouTube a permis aux marques d’augmenter leur notoriété de 14 %.(selon Hubspot).
- Bien référencer ses vidéos sur YouTube peut vous permettre par rebond d’être positionné directement dans les premières positions lors des recherches Google.
Youtube et Google c’est la même famille et c’est l’une des raisons explicatives du succès de Youtube depuis des années. Les vidéos hébergées sur Youtube sont celles également mises en avant en priorité dans l’onglet “Vidéos” des résultats de recherche sur Google.
Pourquoi miser sur la visibilité de sa marque grâce aux vidéos Youtube ?
Cependant, il faut penser à se démarquer. 500 heures de contenu étaient uploadées chaque minute en 2020 sur Youtube alors qu’en 2013, c’était (seulement) 100 heures par minute sur la plateforme (source : Hubspot). Et encore on ne compte pas le nouveau format de vidéos verticales : Shorts !
Une croissance exponentielle de Youtube qui ne laisse que quelques miettes à ses concurrents directs comme Dailymotion ou Vimeo.
Faire une vidéo Youtube n’est pas seulement une question d’hébergement mais bien de visibilité en utilisant la plateforme la plus utilisée dans le monde et la mieux référencée dans Google.
De leurs côtés, Facebook (avec Facebook Watch) ou bien TikTok, Instagram et Snapchat ne peuvent pas miser sur la carte du référencement des vidéos (en dehors de leur propre plateforme) pour espérer en augmenter la visibilité.
Même si certains de ces réseaux sociaux proposent la fonctionnalité d’embbed, Youtube demeure le roi aussi sur cette fonctionnalité. En effet, plus d’un tiers des vidéos vues de Youtube le sont en dehors de sa plateforme.
Intéressons nous maintenant aux différents leviers qui permettent de faire une vidéo Youtube qui sera vraiment vue grâce au bon référencement de ses vidéos sur Youtube.
1. Avant de faire une vidéo Youtube, posez-vous la question de son intérêt
Posez vous ces 3 questions avant de faire une vidéo Youtube,
- Quel est l’objectif de ma vidéo ?
- Quel message principal doit-elle faire passer ?
- Est-elle pertinente et apporte-t-elle quelque chose à l’internaute?
La clé d’une vidéo Youtube réussie (mais c’est vrai pour tout contenu vidéo sur les supports digitaux) est de créer un contenu
- impactant
- créatif
- utile pour qu’il soit vu parmi l’immensité des choix proposés aux utilisateurs de YouTube.
Attention, cependant à ne pas tomber dans le piège du buzz à tout prix. De nombreuses marques se sont pris les pieds dans le tapis en cherchant la vidéo virale avant la cohérence avec leur secteur d’activité et la pertinence pour l‘audience adressée.
- Si votre vidéo Youtube est pertinente elle créera de l’engagement de la part de votre audience.
- Incitez les utilisateurs à la partager, à s’abonner à votre chaîne et à commenter. Plus vous aurez d’interactions suscitées par votre vidéo, plus YouTube la mettra en avant.
- Le temps de visionnage, aussi appelé “taux de rétention”. Plus les internautes resteront sur votre vidéo, plus YouTube l’exposera. Un taux de rétention jugé correct par YouTube doit être supérieur à 40%, c’est à dire que votre public visionne 40% ou plus du temps total de la vidéo. Ce chiffre est à rapprocher bien évidemment à l’intérêt de la vidéo diffusée, si votre public est intéressé il voudra en savoir plus et regardera donc plus longtemps votre contenu.
2. Travailler la miniature de votre vidéo Youtube
Le premier élément qui sera vu par l’internaute sur YouTube est bien évidemment la miniature, l’image qui s’affiche sur votre vidéo et servant à inciter les internautes à cliquer sur cette dernière.
Elle doit se démarquer tout en respectant les bonnes pratiques héritées des vidéos les plus populaires des Youtubeurs. Même Youtube le recommande fortement sur son site et on vous donne quelques clés dans cet article. Le choix de l’image miniature incitera ou non le viewer à regarder votre contenu, il faut donc y apporter son attention.
- Plus qu’une image ajoutez également un texte court qui résume clairement le sujet de celle ci
- Optez pour une description originale et dynamique
- Ne tombez pas dans le piège d’une d’écrire une description trop romancée par rapport à la vidéo cette pratique est très mal reçue par les internautes.
Voici quelques exemples de miniatures dont vous pouvez vous inspirer :
Maybelline :
Yves Rocher :
Porsche :
3. Savoir choisir les bons mots-clés
Pour que votre vidéo puisse émerger sur Youtube, les mots clés choisis ont aussi leur importance. Ils doivent être pertinents avec le contenu que vous proposez.
Si vous ne savez pas quels sont les mots-clés pertinents :
- posez-vous la question des mots que vous taperiez dans un moteur de recherche pour regarder un contenu similaire
- N’hésitez pas à benchmarker en regardant les mots clés choisis sur des vidéos de votre secteur d’activité ou adressant une thématique similaire. Cela vous permettra de vous faire une place parmi les vidéos déjà mises en ligne sur les problématiques ou les avancées de votre secteur d’activité.
- Le titre de vos vidéos Youtube doit également respecter cette règle de la pertinence des mots-clés. Le mot clé principal choisi doit forcément y apparaître.
4. La description de votre vidéo Youtube
Après avoir défini vos mots-clés, il vous reste à rédiger la description YouTube de votre vidéo.
- Youtube ne fixe pas de limite pour cette description, certains n’hésitant pas ici à rédiger un véritable article reprenant le contenu de la vidéo.
- Même s’il sera consulté que par une poignée d’internautes potentiels, il sera important pour le référencement de votre vidéo Youtube.
- Nous recommandons a minima pour une description efficace une taille entre 150 et 300 mots.
- Pensez à y insérer les liens de redirection vers votre site ainsi que vos réseaux sociaux.
5. Renseigner des sous titres à votre vidéo Youtube
Les sous-titres sont très utiles pour le SEO de votre vidéo Youtube.
- Les algorithmes prendront en compte les mots clés que vous aurez renseigné et amélioreront alors grandement votre référencement.
- Intégrer des sous-titres à une vidéo Youtube c’est aussi une garantie que celle-ci soit davantage vue. En effet, notamment dans un domaine de vidéos Corporate, le son de l’utilisateur n’est pas toujours activé sur son ordinateur. Avoir des sous-titres dans une vidéo Youtube permet à l’internaute de pouvoir comprendre son contenu, sans avoir le son. Cela augmente également le temps moyen de visionnage de la vidéo !
6. Insérer des call to action aux moments clés de votre vidéo
Sur Youtube vous pouvez insérer un (ou plusieurs) lien(s) de redirection dans votre vidéo. Ces liens s’affichent en haut de l’écran de l’utilisateur au moment où vous l’avez choisi dans votre vidéo. Quand un passage de votre vidéo traite d’un point précis, vous pouvez ainsi valoriser un renvoi vers une autre vidéo, vers une page de votre site, …
Que vous décidiez d’en intégrer au début, au milieu ou à la fin de votre contenu, gardez à l’esprit que :
- il ne faut pas abuser des call-to-actions dans les vidéos au risque de brouiller le message de votre vidéo et de perdre l’attention et l’intérêt de vos viewers.
- Au fur et à mesure de vos publications sur YouTube votre référencement SEO sera meilleur, mais il est important d’analyser les résultats afin de saisir quels sont les sujets qui intéressent votre public.
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