Le Metaverse promet de révolutionner le monde de demain et s’il est bien un secteur qui doit prendre les devants face à ces changements, c’est le marketing.
Voyons un peu plus en détails quels impacts pourrait avoir le développement du Metaverse pour les entreprises.
1. Le Metaverse, une vitrine de choix pour les marques
La construction du Metaverse va s’employer à transposer l’univers réel en version virtuelle. Tout comme dans le monde réel, les opportunités pour les entreprises s’annoncent gigantesques.
Placement de produits, publicités, boutiques et bien plus encore y seront présents et offriront autant de visibilité aux enseignes de toutes sortes (industrie textile, agroalimentaire, industrie du luxe, etc.).
La présence des avatars, qui représenteront autant de consommateurs avec leurs différents besoins dans la réalité virtuelle devraient représenter un marché de plusieurs milliards dans les prochaines années.
2. Les entreprises pionnières dans l’univers du metaverse
Certaines marques et leur département marketing l’ont déjà compris, mieux vaut prendre les devants et se positionner dès maintenant sur le monde du metaverse.
Après Nike, c’est au tour d’Adidas et de Balenciaga il y a quelques jours à peine de prendre le train en marche. Ces enseignes ont en effet déjà intégré le fait qu’elle devait anticiper en repensant leurs stratégies de communication dès à présent afin de préparer le futur.
Après le marketing en BtoB et en BtoC, il semblerait que nous approchions de l’ère du BtoA ou Business to Avatar. Avec ce système les possibilités semblent infinies et encore méconnues. Tout l’enjeu marketing serait donc de réussir à proposer les bons produits aux bons avatars.
3. Le Metaverse, vers une évolution des habitudes marketing
Avec des règles et des habitudes d’achat qui changent, il est normal que les stratégies marketing traditionnelles des entreprises devraient fortement évoluer avec l’arrivée du metaverse.
Le principal enjeu concerne les avatars. Ceux-ci sont des personnages inventés qui peuvent avoir une apparence et une personnalité complètement en décalage avec les personnes réelles qu’ils représentent. Réussir à proposer un discours attrayant et des produits ou services adaptés à ces entités virtuelles deviendra en conséquence un véritable challenge.
Les équipes marketing devront obligatoirement intégrer le Metaverse dans leur stratégie de communication ; l’exploitation du monde virtuel devenant incontestablement un pan majeur pour le développement commercial des entreprises.
