Des textes, des couleurs, des images et des animations, c’est la plus simple façon pour décrire l’infographie animée ! Le poids des mots, l’éclat des couleurs cadencées avec l’animation de belles images ne laissent personne indifférent. Attirer l’attention n’a jamais été plus percutant que par l’infographie. Et avec un peu d’animation, le public cible reste scotché.
Panneaux publicitaires, pub TV, diapositives pros, jeux vidéo, etc. sont autant de domaines de prédilection de l’infographie animée. Alors, comment s’y prendre pour tenir son public ou ses prospects en haleine avec des productions infographiques ?
L’infographie animée, qu’est-ce que c’est ?
L’infographie se base sur un jeu avec des images, des couleurs et des effets sonores. Comme le dit le proverbe : une image vaut mille mots. Oui les images ! Encore et toujours les images. Ce sont comme des empreintes ou des cicatrices qui restent imprimées dans la mémoire. Même dans un état d’absence totale de la conscience, il suffirait juste de visionner une séquence d’images pour que le cerveau humain l’enregistre et vous le retourne après. Vous vous en êtes sûrement aperçu ! Elles détiennent une force communicationnelle plus forte que des mots.
Sans vouloir jouer à Freud, comme tout le monde, il est certain que vous avez aussi une réminiscence de certains souvenirs d’enfance n’est-ce pas ? Ce sont des images qui sont restées gravées dans votre mémoire alors même que vous étiez peut-être encore incapable d’articuler des mots. Ces souvenirs enfouis remontent à la surface parce que justement le cerveau humain intègre les évènements et les conserve à 90% par l’aspect visuel. C’est ça la force des images dont se sert l’infographie.
Si l’on retourne 5 à 6 décennies en arrière, le terme infographie n’existait pas vraiment. Il a fallu le développement de l’informatique pour voir émerger ce qu’aujourd’hui nous appelons infographie. Il s’agit simplement d’un mélange de procédés par le biais de l’informatique pour rehausser l’aspect visuel de toutes sortes de productions graphiques afin de mieux captiver l’attention. On serait même bien tenté de dire contrairement au poète latin Horace que : « les paroles s’envolent, mais les images restent ». L’infographie c’est de l’art ! C’est le pouvoir de donner vie aux couleurs, aux images et aux textes grâce à votre imagination et c’est sans limites. Les chiffres, ça ennuie tout le monde ou presque lors d’une présentation par exemple. Mais, mettez-y de l’emphase, rendez votre présentation plus dynamique, animez-la et votre auditoire restera conquis et plus attentif.
L’infographie animée, oui ! Mais dans quel but ?
Les possibilités s’étendent à l’infini et les champs d’application sont larges. Les créations infographiques animées ou non s’appliquent à une grande variété de domaines. Qu’il s’agisse de présentation de rapports d’activités professionnels, de projections d’objectifs commerciaux à atteindre, l’infographie devient tellement simple en mode animé. En plus, l’assimilation est beaucoup plus facile.
Quel type d’infographie animée utiliser et pour quel but ? Il est primordial de savoir choisir en fonction de l’usage et de l’audience ce qu’il faut mettre en avant pour faire passer convenablement son message. À ce sujet, on retient que ce qui est convenable pour les médias sociaux par exemple peut ne pas l’être dans le cadre d’une communication pro. En fonction de chaque objectif, parcourons ensemble les canaux les mieux adaptés et les meilleurs moyens pour faire passer son message en matière d’infographie animée.
L’animation d’images en version GIF : la star des réseaux sociaux
GIF ça veut dire quoi déjà ? L’acronyme GIF s’entend comme Graphic Interchange Format, ce qui se traduit littéralement en français par format d’échange d’image. Vous en avez probablement déjà fait usage. Mais, saviez que la plupart des GIF que vous envoyez sont surtout des propriétés de Meta (Facebook) et Google ? GIPHY et Tenor sont respectivement détenus par Meta Platforms et Google et proposent des banques de GIFs qui illustrent à la perfection une grande quantité d’informations ou de messages. Cependant, vous pouvez toujours créer votre GIF personnalisé selon l’objectif que vous visez ou le message que vous envisagez de transmettre. Il s’agit d’un défilement d’images selon une fréquence définie ! Adobe Photoshop, GIMP ou encore l’éternel GIPHY sont vos meilleurs alliés pour la création d’infographies animées à base de quelques photos ou images.
Il faut toutefois retenir que votre GIF retiendra l’attention seulement si vous respectez un minimum de règles basiques :
- Des images ou photos de bonne qualité ;
- La fréquence du défilement par rapport aux informations ;
- Le délai de passage entre les frames.
L’infographie animée en mode interactif pour des présentations au top
En communication, c’est l’un des meilleurs moyens pour garder son audience attentive et interagir avec elle. C’est d’ailleurs avec justesse que les habitués nomment cette façon de communiquer le « call to action ». Il s’agit en effet d’une invitation à agir pour avoir les informations désirées par rapport à la présentation en question.
Les infographies interactives sont très prisées pour une présentation professionnelle par exemple et même dans les cas d’enseignement d’un cours pour le côté amusant. Toutes les informations sont concentrées dans un visuel synthétique. Alors, si vous désirez avoir des renseignements spécifiques, il vous suffira juste de cliquer sur les options qui sont disponibles. Le public cible est maintenu en éveil et est incité à passer à l’action.
Il vous revient sans doute en mémoire l’image de ces cartes géographiques sur lesquelles dès que vous pointez le curseur, vous voyez ensuite défiler les informations qui y sont associées. C’est un peu comme les bulletins météo à la télé ! Mais il n’y a pas que dans ce domaine que l’infographie interactive prend tout son sens. Vous pouvez l’utiliser pour rédiger votre portfolio par exemple en lui donnant un côté plus dynamique afin de pousser votre cible à découvrir ce que vous proposez. Dans un autre domaine, présenter des bilans d’activités avec des diagrammes ou courbes totalement interactifs tient attentif le public dans un cadre professionnel ou autre.
La vidéo : tout dire en quelques secondes ou en peu de minutes
Quel que soit votre type d’infographie animée, retenez que ce qui donne de la valeur ajoutée est relatif à la qualité du type de contenu que vous faites visionner à votre public cible. Moins le sujet est passionnant, plus vous susciterez un manque d’intérêt. Tout en sachant qu’une vidéo capte l’attention dans les premières secondes, autant mettre en avant tout le potentiel nécessaire pour accrocher votre audience. Nous vous avons déjà proposé de nombreux articles sur les sujets de la production vidéo que vous pouvez retrouvez ici :
- Marketing vidéo : pourquoi l’intégrer dans votre stratégie ?
- À quoi sert le storytelling vidéo ?
- Tout savoir sur les formats vidéo
- Quelles sont les types de vidéos les plus produites par les entreprises ?
- 7 types de vidéos marketing impactantes
Il est incontestable que c’est l’un des meilleurs moyens dans le domaine publicitaire pour vanter le mérite de tel produit ou service. Comment donc parvenir à capter l’attention avec une vidéo ?
Racontez une histoire émouvante, faites des comparaisons, mettez en valeurs des chiffres ou des idées à travers votre production visuelle et vous conquérez de la plus banale des façons votre cible. La démarche à suivre n’est pas compliquée si vous y mettez de :
- La simplicité ;
- La concision ;
- La précision.
En infographie animée, une vidéo se doit d’être courte, mais chargée d’infos susceptibles de retenir l’attention de celui qui la visionne. On parle alors de storytelling en version vidéo et si vous le souhaitez pourquoi ne pas y ajouter en fond sonore du bruitage ou une voix off.
Pourquoi envisager l’utilisation des infographies animées ?
Ce n’est pas pour rien que les pôles marketing se l’arrachent pour mieux communiquer sur les produits et services. Dans les conférences ou séminaires on ne s’en prive plus et même les politiques s’en servent pour véhiculer des messages. Pourquoi donc ? C’est justement parce qu’Il n’existe aucune spécificité quant à l’utilisation de l’infographie ou plutôt de l’infographie animée pour diffuser des idées, des conceptions ou des plans. Voilà la raison ! Au-delà des images, des graphiques ou tableaux, l’animation contribue à mettre en exergue les points saillants sur lesquels on envisage d’attirer l’attention. Ce qu’il faut juste comprendre se résume en 3 points :
- Les images attirent le regard ;
- Les animations captivent l’attention ;
- Et le message transmis reste gravé par l’association des 2 éléments.
Pour illustrer le sujet, on peut à bon escient prendre comme exemple les films dits « muets » qui avaient le vent en poupe il y a plus d’une centaine d’années jusqu’à la période d’avant la guerre de 1939 à 1945. Du film « La sortie de l’usine lumière à Lyon » à « Le Kid » ou « La ruée vers l’or » de Charlie Chaplin, l’infographie animée en cinématographie franchit le pont de la langue. C’est ça la magie de l’infographie animée : images et animations pour tout dire à tout le monde sans aucune barrière linguistique. Pour peu que vous gardiez vos yeux ouverts, vous comprenez le message véhiculé par l’association des images non statiques.
Une infographie animée est avant tout destinée à capter l’attention. Elle est aussi utile dans un cadre professionnel que ludique, voire familial. L’infographie n’a pas de limite et d’ailleurs c’est la tendance actuelle dans la plupart des médias sociaux. Concentrer l’information et la livrer sous une forme visuelle avec un peu d’animation est facile à intégrer contrairement aux longs textes descriptifs qui finalement ennuient. En infographie, les contenus statiques ont fait leurs preuves, mais de nos jours, le temps est à l’animation graphique.
Quels sont les avantages d’utiliser l’infographie animée ?
Nos amis d’outre-Manche ont pour habitude de dire « time is money » et cela se justifie à bien d’égards. L’un des gros avantages de l’infographie animée est surtout le gain de temps pour faire assimiler une tonne d’informations. On revient encore à l’expression selon laquelle une image vaut mille mots. Il convient alors de comprendre qu’opter pour l’utilisation d’infographies animées, c’est faire le choix d’une forme de communication visuelle multi dimensionnelle. Elle peut être bénéfique dans un alignement tant horizontal que vertical. Au sein de l’entreprise, pour diverses communications, elle se présente en pole position pour interagir avec l’environnement extérieur.
Pour résumer en quelques lignes, le plus grand avantage de l’infographie animée consiste à décomplexifier les informations et les rendre plus attrayantes. Imaginez des graphiques, des tableaux ou des rapports financiers avec d’interminables phrases ou des chiffres… Personne n’y est accro ! Mais avec quelques couleurs, des images et une touche animée, on est beaucoup plus réceptif !
Par-delà les avantages en termes de temps et d’attractivité, l’infographie animée a beaucoup d’atouts pour vous séduire :
- Tendance actuelle de communication sur les médias sociaux ;
- Moins coûteux pour des projets de communications publicitaires ;
- Facilité d’assimilation pour des réalisations à visée pédagogique ;
- Facilité de réalisation par soi-même sans être un pro en la matière avec quelques notions basiques.
En réalité, les avantages de l’infographie animée se limitent à votre niveau d’inventivité ou de créativité. Donnez de la voix à vos idées essentiellement à travers vos visuels de communication infographiques avec une touche d’animation. Les avantages se feront voir par l’effet généré sur votre cible.
Comment créer une infographie animée qui cartonne ?
Toute la latitude vous est laissée pour la création de vos infographies animées. Cependant, vous avez aussi la possibilité de confier la tâche à un professionnel. En revanche, si vous envisagez de créer des contenus dynamiques, suivez ces quelques règles pour impacter de la plus agréable des manières votre cible. Entre les applications natives sous Windows ou Mac et celles en téléchargement gratuit, payant ou en ligne, tout dépend des objectifs de votre projet de communication visuelle.
L’éternel et indémodable PowerPoint en tête d’affiche
C’est l’application la plus populaire de présentation en mode diapo disponible sur le pack Microsoft Office ! Avec cette dernière, il vous est possible de rendre plus dynamiques vos présentations statiques en y incorporant quelques touches d’animations. Comment s’y prendre alors ? C’est un jeu d’enfant !
Sélectionnez votre élément (texte ou image) et appliquez-y le type d’animation que vous désirez selon l’offre de la galerie PowerPoint. Il vous est loisible de choisir entre des effets tels que :
- Le fondu enchainé ;
- L’apparition en mosaïque ;
- Les barres aléatoires ;
- Ou les chemins personnalisés.
Ensuite, réalisez des transitions entre diapositives avec des styles comme origami, ondulations, paillettes, damier, store, etc. Du coup, vous obtenez une présentation infographique animée en l’espace de quelques minutes.
