La publicité vidéo a déjà subi de profondes évolutions. Les nouvelles technologies digitales (métaverse, réalité augmentée, réalité virtuelle) vont continuer d’accélérer ces évolutions de la publicité vidéo.
Les publicités vidéo classiques se font déjà remplacer par la publicité programmatique pour un meilleur retour sur investissement pour les entreprises. Il faut aussi noter que l’intelligence artificielle entre d’avantage en ligne de compte pour un meilleur ciblage des consommateurs lors des publicités vidéo.
La publicité vidéo programmatique sera davantage mise au premier plan
La publicité programmatique ou marketing programmatique est le fait d’acheter des espaces publicitaires de manière automatique par l’entremise d’un algorithme. Grâce à l’algorithme, ce type de marketing prend mieux en compte certains facteurs. C’est une énorme révolution pour le secteur de la publicité.
Comment fonctionne la publicité vidéo programmatique ?
Le principe de fonctionnement de la publicité programmatique est relativement simple. Les espaces publicitaires comme les bandeaux publicitaires que l’on retrouve sur les sites internet sont vendus aux plus offrants sur des ad-exchanges. Ces derniers sont comme des places de marché dans le monde physique. Sauf que dans le monde virtuel, tout est automatisé. Que ce soit les différentes étapes de négociation des prix ou encore la mise en place des annonces publicitaires.
Tout cela est faisable grâce aux différents algorithmes publicitaires communément appelés pré-bid. Ils se chargent de mettre à exécution des tâches programmées dans le présent ou celles programmées depuis un moment. Les publicités vidéo de présentation, de vente, de témoignages et autres agacent généralement le consommateur si elles ne sont pas réalisées convenablement. Pour y remédier, la publicité programmatique s’avère être plus efficace pour les entreprises.
Quels bénéfices de la publicité programmatique ?
Dans un premier temps, grâce à un tel marketing, les annonceurs auront un meilleur retour sur investissement. En effet, ce type de publicité cible uniquement les consommateurs qui sont dans le besoin du produit, de l’offre ou du service proposé par l’entreprise. L’entreprise a donc moins le besoin d’investir de forte somme d’argent pour faire des campagnes publicitaires un peu partout.
La publicité programmatique apporte également une meilleure solution pour les entreprises ou pour les particuliers qui réalisent des campagnes publicitaires. Il faut dire qu’ils pourront mieux mettre en valeur les espaces de publicités sur les pages web, car les publicités vidéo qui apparaîtront correspondront aux attentes de l’internaute.
L’intelligence artificielle au cœur de la publicité vidéo
L’IA génératrice de contenus est au premier plan des sujets qui font l’actualité depuis le début de l’année. Les promesses offertes par certains outils comme ChatGPT sont effectivement majeures. Il est vrai que l’on fait déjà usage de l’intelligence artificielle au sein des campagnes publicitaires. Mais pour les années à venir, le rôle de l’IA sera croissante. En effet, le principe de l’IA au sein des campagnes publicitaires est d’étudier en profondeur et en un temps record une quantité importante de données. Ces données analysées serviront aux entreprises ou aux éditeurs des campagnes publicitaires pour faire une meilleure identification de leurs cibles.
Quels bénéfices de l’IA pour la publicité vidéo ?
Il est donc évident que l’utilisation de l’IA dans les campagnes publicitaires qu’elles soient en format vidéo ou autres permettrait aux entreprises de faire de meilleurs revenus. Les produits et services proposés par ces publicités seront mis en avant en priorité aux consommateurs qui sont dans le besoin du produit ou de l’offre. Grâce à l’IA, les entreprises ne dépenseront plus des sommes astronomiques en campagne publicitaire contre de maigres revenus.
Dans les années à venir, il faut dire que l’intelligence artificielle sera en mesure de mieux pister les consommateurs afin que les publicités qui leur seront proposées aient un effet beaucoup plus percutant. Cela voudra tout simplement dire que les algorithmes proposeront uniquement des publicités vidéo ou autres aux consommateurs en fonction de leurs réels besoins.
Il s’en suivra une nette amélioration du taux de conversion des potentiels clients en véritable clients. En intégrant au maximum l’intelligence artificielle aux différentes campagnes de marketing, les entreprises pourront :
- mieux personnaliser le contenu de leur campagne publicitaire ;
- créer des contenus de qualité à l’endroit des consommateurs ;
- mieux organiser le contenu de la campagne publicitaire afin qu’elle soit attrayante ;
- interagir efficacement avec es consommateurs…
Les jeux vidéo seront davantage plébiscités comme des canaux de diffusion des publicités vidéo
L’univers des jeux vidéo a le vent en poupe ces dernières années et il est évident que ce monde est appelé à grandir davantage dans les années à venir. Il faut également dire que l’histoire de la publicité au sein des jeux vidéo n’est pas une réalité qui date de maintenant. De nombreuses publicités se font par le biais des jeux vidéo, et cela sous deux formes jusqu’à présent.
Aller au delà de l’encart publicitaire
La publicité dans les jeux vidéo se fait dans un premier temps soit par l’intermédiaire des placements de produits par les marques et entreprises. Il est aussi fréquent de constater que les entreprises se lancent dans la création même de jeux vidéo ou d’équipements pour faire connaître leurs produits d’avantages. Pour les temps à venir, il ne s’agira plus uniquement de placement de produit, mais il sera possible de faire des publicités vidéo au travers des jeux vidéo. Cependant, les jeux vidéo qui seront beaucoup pris en compte ne sont rien d’autres que ceux de réalité virtuelle.
Pour que les publicités vidéo par l’intermédiaire des jeux vidéo puissent faire effet, il faudra absolument éviter que les campagnes soient trop intrusives. C’est-à-dire que la publicité ne doit en aucun cas empêcher le gamer de profiter pleinement de son jeu. Il faudra également éviter les interruptions répétitives par les publicités vidéo.
L’univers du métaverse sera un excellent canal de diffusions pour les campagnes de publicité vidéo
Le métaverse n’est rien d’autre qu’un monde virtuel où tout le monde à la possibilité de mener une vie presque réelle avec sa famille, ses amis ou encore avec ses collègues de travail. Nous avons publier de nombreux articles sur le sujet du métaverse pour vous donner toutes les clés de compréhension :
- Qu’est-ce que le métaverse ?
- Les questions posées par le métaverse
- Quelle place pour le métaverse dans les stratégies marketing ?
- Pourquoi Facebook se lance dans le métaverse ?
Dans cet univers virtuel, un individu qui s’ennuie peut s’y introduire pour échapper aux réalités du monde réel. C’est un univers que beaucoup de gamers maîtrisent, car il y a de nombreux jeux de réalité virtuelle qui s’accommodent au concept.
Le métaverse : nouveau territoire à conquérir pour la publicité
Avec la démocratisation du métaverse, il est évident que d’ici les années à venir cet univers constituerait un excellent canal de diffusion pour les campagnes de publicité vidéo.
Nombreuses sont les entreprises ainsi que les marques de fabrique qui voient déjà cet univers comme étant un atout pour la mobilisation et la fidélisation de leur communauté. Pour plus de succès des campagnes publicitaires dans cette réalité virtuelle, les entreprises et les marques de fabrique doivent également à tout prix être présentes dans cet univers.
Certaines entreprises s’apprêtent déjà à l’exploitation des différents espaces publicitaires qui seront disponibles dans le métaverse. Compte tenu de cela, pour que les campagnes publicitaires puissent faire effet, il faudra réadapter les modèles de publicités qui existent déjà aux réalités du métaverse.
Quels bénéfices attendre du métaverse pour la publicité vidéo ?
En faisant cela, le consommateur se sentira davantage impliqué, car il pourra voir le produit et pourra l’étudier dans le métaverse.
En réalité, des simulations peuvent être entreprises par le consommateur dans le monde virtuel pour mieux appréhender le produit. Il sera ainsi plus motivé à acheter le produit ou le service dans le monde réel. Avec le metaverse, le lien existant entre le client et le producteur se verra encore renforcé.
Pour encore plus d’éléments probants en faveur d’un avenir brillant pour la publicité vidéo nous vous invitons à lire cet article.
