Les pubs dans les jeux vidéos sont un nouvel espace de communication pour nombre d’entreprises. Loin de l’image du geek, nous sommes tous devenus joueurs et notamment sur nos smartphones. Pour certaines applications, les pubs jeux vidéos sont au centre même de leur business model et de leur rentabilité. Découvrons ensemble l’intérêt et les tendances de la pub jeux vidéos.
La pub dans les jeux vidéos : un nouvel espace publicitaire
Avec le développement de nouvelles consoles, des smartphones et l’apparition de nouveaux éditeurs de jeux, l’industrie des jeux vidéo s’est considérablement renforcée au cours des dernières décennies. Elle pèse même désormais plus au niveau mondial que l’industrie cinématographique ! (source). Ainsi, en 2021, l’industrie du jeux vidéos pesait plus de 300 milliards de dollars.
Aujourd’hui plus qu’un simple moyen de divertissement, les jeux vidéo sont devenus un moyen par lequel les individus peuvent échanger aussi bien en présentiel que de façon virtuelle. En 2020, le monde comptait plus de 2 milliards de joueurs réguliers.
Le développement de cette industrie a attiré naturellement l’attention des marketeurs et des autres professionnels du domaine de la publicité. Il est devenu courant, depuis quelques années, de voir les pubs jeux vidéos devenir un nouvel espace publicitaire au même titre que l’affichage, la télévision ou la radio.
Mais ce nouvel espace publicitaire à ses propres règles qui diffèrent sur bien des points de celles qui gouvernent la publicité sur Internet ou à la télévision.
Connaître ces règles est donc nécessaire lorsqu’on s’intéresse au potentiel publicitaire des jeux vidéo.
Pourquoi choisir la pub jeux vidéo ?
Les agences publicitaires ont souvent le choix entre un grand nombre de canaux pour placer leurs publicités. Alors, pourquoi choisir les jeux vidéo ? Plusieurs raisons poussent à considérer cette option, et même à la préférer aux autres.
La taille du marché
Des recherches ont montré, depuis des années, que jouer est un besoin psychologique de l’homme. Avec le développement des jeux vidéo, ce besoin a trouvé un canal de satisfaction extraordinaire. En France, plus de 60 % des hommes et plus de 50 % des femmes ont confié jouer régulièrement à des jeux vidéo. Dans les autres pays d’Europe, ce chiffre dépasse également largement les 50 % pour les deux sexes.
Cette situation offre un avantage considérable. Les jeux vidéo apparaissent donc comme un canal adapté pour toucher une cible importante de la population. De plus, le temps d’attention sur les messages publicitaires diffusés dans des jeux vidéo est parmi les plus élevés : il est estimé à plus de 40 secondes.
Une faible concurrence pour les pubs jeux vidéo
Contrairement à Internet et à la télévision, qui sont saturés d’annonces publicitaires, les jeux vidéo sont encore des espaces relativement vierges. Cela se traduit par une faible concurrence qui vous permettra de donner plus de visibilité à votre marque ou à votre produit.
Profiter de pubs jeux vidéo ciblées
Les jeux vidéo offrent la possibilité de personnaliser les publicités au maximum afin de trouver la cible exacte en créant des publicités sur mesure. En plus, la possibilité vous est donnée d’optimiser les annonces en temps réel. Un autre avantage non négligeable de la publicité est de faciliter les collectes des données très précises.
Cet avantage vous permettra, par la suite, d’être en mesure d’améliorer la connaissance que vous avez de vos clients. Par exemple, vous pouvez avoir des informations sur le profil du joueur qui peut être intéressé par votre produit et connaître les moments de la journée au cours desquels votre publicité aura l’impact souhaité.
Quel est le profil type du joueur de jeu vidéo ?
De nombreuses marques hésitent à se lancer dans la pub jeux vidéo à cause de leur méconnaissance du profil du joueur type. En effet, de nombreux marketeurs pensent que le joueur régulier de jeu vidéo est jeune, adolescent, coincé qui ne cherche jamais à sortir et qui porte de grosses lunettes. Cassons tout de suite ce stéréotype !
En effet, ce cliché a été popularisé par le cinéma, et est très loin de la réalité. Selon des recherches récentes, l’âge moyen des amoureux des jeux vidéo se situe entre 35 et 40 ans.
Aussi, ces joueurs utilisent tous les canaux, à savoir les consoles, les smartphones ou encore leur ordinateur personnel pour jouer. On distingue à ce niveau quatre grandes catégories qui peuvent être utilisées dans une campagne publicitaire.
- Les joueurs occasionnels : Il s’agit principalement des femmes de 33 ans et plus. Ce genre de joueurs utilisent rarement les consoles et préfèrent se concentrer sur leurs smartphones ou tablettes.
- Les joueurs sociaux : Cette catégorie de joueur utilise le plus souvent les consoles sur une base hebdomadaire ou bihebdomadaire. Pour eux, les jeux vidéo offrent l’occasion de se socialiser. Il s’agit le plus souvent d’hommes dans la trentaine ou plus et qui vivent en famille.
- Les joueurs engagés : Ici, on trouve essentiellement des adolescents de sexe masculin âgés de 15 à 19 ans. Ils utilisent aussi bien les consoles que les ordinateurs.
- Les geek-techies : Dans cette catégorie, on trouve des étudiants amoureux de la technologie. Ces derniers utilisent tous les appareils pour jouer.
Nous vous invitons également à consulter cet article pour en apprendre plus sur le jeu vidéo !
Quel format publicitaire adopter pour la pub jeux vidéo ?
Pour créer des publicités jeux vidéo, vous avez le choix entre la vidéo, l’audio et les images sous forme de bannières. Vous pouvez aussi décider de développer un jeu en propre pour votre entreprise ou de sponsoriser l’édition d’un jeu. Il est également possible désormais avec la virualisation de créer des items et assets qui seront directement utilisés ou achetés par le joueur dans le jeu-video (des tenues pour son avatar, des accessoires…)
La vidéo
Les vidéos sont d’excellents moyens pour captiver l’attention de votre cible. Vous pouvez décider de choisir ce format pour faire de la publicité dans les jeux vidéo. Deux choix s’offrent alors à vous.
- Les vidéos pré-roll : Il s’agit de courtes séquences de quelques secondes qui apparaissent juste avant le début du jeu.
- Les vidéos de récompenses : Ces vidéos sont plus longues, mais le joueur reçoit une récompense s’il regarde la publicité de bout en bout. Une enquête a révélé que ce type de vidéo est de loin le plus efficace.
L’audio
Plus de la moitié des joueurs aiment écouter de la musique en jouant sur les consoles. C’est pour cette raison que beaucoup d’entreprises utilisent des bandes sonores enregistrées pour faire passer leurs messages.
Ce format publicitaire présente l’avantage de ne pas être du tout invasif. Il n’oblige pas le joueur à arrêter sa partie pour en apprendre plus sur votre marque. Vous pouvez donc faire passer votre message plus facilement.
L’image
Les images sous forme de bannières publicitaires ont été historiquement la forme la plus répandue de publicité en ligne. Beaucoup de sites médias intègrent encore ces formats sur leurs sites pour offrir une visibilité aux annonceurs et ainsi monétiser leur audience.
Certaines personnes la trouvent désuète et critiquent son efficacité. Mais en ce qui concerne la pub jeux vidéo, ce format peut se révéler particulièrement utile, surtout s’il s’agit des jeux mobiles.
Les études ont ainsi montré que ces bannières avaient des taux de clic de 3 %, ce qui est 30 fois supérieur aux résultats obtenus avec les bannières Facebook. Vous pouvez aussi demander au développeur d’inclure directement des images de vos produits ou de votre marque dans le décor du jeu.
Les jeux d’entreprises
Les jeux d’entreprises sont aussi un très bon moyen d’intéresser le public. Il s’agit de créer un jeu pour amener les joueurs à s’intéresser à ce que vous faites. Pour cela, il vous faudra un développeur et un budget pour la promotion. Certaines marques dans le cadre de la promotion marketing peuvent proposer un jeu mobile comme action marketing. Le monde du cinéma a depuis longtemps compris l’intérêt de ce croisement marketing entre jeu-vidéo et leur propre univers.
Où placer les publicités dans les jeux vidéo ?
Les pubs dans les jeux vidéo peuvent être placées de plusieurs façons :
- Le plein écran : cela correspond à la situation dans laquelle la vidéo ou la bannière occupe la totalité de l’écran du joueur, le plus souvent sur un smartphone. Cette prise de possession de l’écran peut durer quelques secondes. Cette forme de publicité est considérée comme étant envahissante par certains.
- Dans un angle : la vidéo ou la bannière peut aussi apparaître juste dans un coin de l’écran du smartphone et présenter le produit ou la marque tout en laissant le joueur continuer sa partie. La fenêtre publicitaire peut être fermée à n’importe quel moment par ce dernier. Cette forme de publicité est la plus adaptée.
- Dans l’univers du jeu vidéo : beaucoup plus utilisé pour les jeux vidéos sur console, les bannières et autres formats de pubs sont directement intégrés dans l’univers du jeu. On peut penser par exemple aux affichages virtuels de sponsors autour d’un terrain de foot sur le jeu vidéo FIFA.
Quel coût pour le pubs jeux vidéo ?
Maintenant que vous êtes convaincu que les jeux vidéo vous offrent un espace publicitaire dont vous avez besoin, l’une des questions que vous vous posez est de savoir combien cela peut vous coûter.
Vous ne devez pas trop vous en faire, ces campagnes publicitaires, en fonction de l’audience du jeu (on parlera de Joueurs Actifs Mensuels) coûtent le plus souvent autour de 5000 euros par semaine. Vu la taille de l’audience, ces campagnes ne sont pas très onéreuses et présentent un investissement intéressant.
Pour un jeu d’entreprise, il faut compter entre 5000 et 35000, euros selon la nature du jeu que vous souhaitez développer, pour un smartphone. La portabilité du jeu en fonction des différents OS (iOS d’Apple et Android) peut faire monter la facture.
La facture peut aller au-delà de 50000 euros si vous ajoutez une campagne de promotion. Pour en savoir plus sur les nouveaux espaces publicitaires qui s’offrent à vous, veuillez consultez nos articles :
