Retour
15/03/2022

Un nouvel espace publicitaire : Les jeux vidéos

Un nouvel espace publicitaire : Les jeux vidéos

 

Avec le développement de nouvelles consoles et l’apparition de nouveaux éditeurs de jeux, l’industrie des jeux vidéo s’est considérablement renforcée au cours des dernières décennies.
Aujourd’hui plus qu’un simple moyen de divertissement, les jeux vidéo sont devenus un moyen par lequel les individus peuvent échanger aussi bien en présentiel que de façon virtuelle.
En 2020, le monde comptait plus de 2 milliards de joueurs réguliers. 

Le développement de cette industrie a attiré naturellement l’attention des marketeurs et des autres professionnels du domaine de la publicité. 

Il est devenu courant, depuis quelques années, d’utiliser les jeux vidéo à des fins publicitaires. 

Mais ce nouvel espace publicitaire à ses propres règles qui diffèrent sur bien des points de celles qui gouvernent la publicité sur internet ou à la télévision. 

Connaître ces règles est donc nécessaire lorsqu’on s’intéresse au potentiel publicitaire des jeux vidéo. 

 

Pourquoi choisir les jeux vidéo pour faire de la publicité ?

 

Les agences publicitaires ont souvent le choix entre un grand nombre de canaux pour placer leurs publicités. 

Alors, pourquoi choisir les jeux vidéo ? 

Plusieurs raisons poussent à considérer cette option, et même à la préférer aux autres.  

 

La taille du marché 

 

Des recherches ont montré que jouer est un besoin psychologique de l’homme. 

Avec le développement des jeux vidéo, ce besoin a trouvé un canal de satisfaction extraordinaire. 

En France, plus de 60 % des hommes et plus de 50 % des femmes ont confié jouer régulièrement à des jeux vidéo. 

Dans les autres pays d’Europe, ce chiffre dépasse largement les 50 % pour les deux sexes. 

Cette situation offre un avantage considér

able. 

Les jeux vidéo apparaissent donc comme un canal adapté pour toucher une cible importante de la population. 

De plus, le temps d’attention sur les messages publicitaires diffusés dans des jeux vidéo est parmi les plus élevés : il est estimé à plus de 40 secondes.

 

Une faible concurrence 

 

Contrairement à internet et à la télévision, qui sont saturés d’annonces publicitaires, les jeux vidéo sont encore des espaces relativement vierges. Cela se traduit par une faible concurrence qui vous permettra de donner plus de visibilité à votre marque ou à votre produit.  

 

Profiter de publicité ciblée

 

Les jeux vidéo offrent la possibilité de personnaliser les publicités au maximum afin de trouver la cible exacte en créant des publicités sur mesure. 

En plus, la possibilité vous est donnée d’optimiser les annonces en temps réel. Un autre avantage non négligeable de la publicité est de faciliter les collectes des données très précises. 

Cet avantage vous permettra, par la suite, d’être en mesure d’améliorer la connaissance que vous avez de vos clients. 

Par exemple, vous pouvez avoir des informations sur le profil du joueur qui peut être intéressé par votre produit et connaître les moments de la journée au cours desquels votre publicité aura l’impact souhaité.

 

Quel est le profil type du joueur de jeu vidéo

 

De nombreuses marques hésitent à se lancer dans la publicité à travers les jeux vidéo à cause de leur méconnaissance du profil du joueur type. En effet, de nombreux marketeurs pensent que le joueur régulier de jeu vidéo est jeune, adolescent, coincé qui ne cherche jamais à sortir et qui porte de grosses lunettes. 

Ce cliché, popularisé par le cinéma, est très loin de la réalité. Selon des recherches récentes, l’âge moyen des amoureux des jeux vidéo se situe entre 35 et 40. 

Aussi, ces joueurs utilisent tous les canaux, à savoir les consoles, les smartphones ou encore leur ordinateur personnel pour jouer. 

On distingue à ce niveau quatre grandes catégories qui peuvent être utilisées dans une campagne publicitaire.

 

  • Les joueurs occasionnels : Il s’agit principalement des femmes de 33 ans et plus. Ce genre de joueurs utilisent rarement les consoles et préfèrent se concentrer sur leurs smartphones ou tablettes. 
  • Les joueurs sociaux : Cette catégorie de joueur utilise le plus souvent les consoles sur une base hebdomadaire ou bihebdomadaire. Pour eux, les jeux vidéo offrent l’occasion de se socialiser. Il s’agit le plus souvent d’hommes dans la trentaine ou plus et qui vivent en famille.
  • Les joueurs engagés : Ici, on trouve essentiellement des adolescents de sexe masculin âgés de 15 à 19 ans. Ils utilisent aussi bien les consoles que les ordinateurs.
  • Les geek-techies : Dans cette catégorie, on trouve des étudiants amoureux de la technologie. Ces derniers utilisent tous les appareils pour jouer.

 

Quel format publicitaire adopter ?

 

Pour placer des publicités dans l’espace publicitaire des jeux vidéo. Vous avez le choix entre la vidéo, l’audio et les images sous forme de bannières. Vous pouvez aussi décider de développer un jeu pour votre entreprise.

 

La vidéo 

 

Les vidéos sont d’excellents moyens pour captiver l’attention de votre cible. Vous pouvez décider de choisir ce format pour faire de la publicité dans les jeux vidéo. Deux choix s’offrent alors à vous.

  • Les vidéos pré-roll : Il s’agit de courtes séquences de quelques secondes qui apparaissent juste avant le début du jeu.
  • Les vidéos de récompenses : Ces vidéos sont plus longues, mais le joueur reçoit une récompense s’il regarde la publicité de bout en bout. Une enquête a révélé que ce type de vidéo est de loin le plus efficace.

 

L’audio

 

Plus de la moitié des joueurs aiment écouter de la musique en jouant sur les consoles. 

C’est pour cette raison que beaucoup d’entreprises utilisent des bandes sonores enregistrées pour faire passer leurs messages. 

Ce format publicitaire présente l’avantage de ne pas être du tout invasif. Il n’oblige pas le joueur à arrêter sa partie pour en apprendre plus sur votre marque. Vous pouvez donc faire passer votre message plus facilement.

 

L’image

 

Les images sous forme de bannières sont sûrement la forme la plus répandue de publicité en ligne. 

Certaines personnes la trouvent désuète et critiquent son efficacité. Mais en ce qui concerne la publicité à travers les jeux vidéo, ce format peut se révéler particulièrement utile, surtout s’il s’agit des jeux mobiles. Les études ont ainsi montré que ces bannières avaient des taux de clic de 3 %, ce qui est 30 fois supérieur aux résultats obtenus avec les bannières Facebook. Vous pouvez aussi demander au développeur d’inclure directement des images de vos produits ou de votre marque dans le décor du jeu.

 

Les jeux d’entreprises

 

Les jeux d’entreprises sont aussi un très bon moyen d’intéresser le public. Il s’agit de créer un jeu pour amener les joueurs à s’intéresser à ce que vous faites. Pour cela, il vous faudra un développeur et un budget pour la promotion.

 

Où placer les publicités ?

 

Les publicités dans les jeux vidéo peuvent être placées de plusieurs façons

 

  • Le plein écran : cela correspond à la situation dans laquelle la vidéo ou la bannière occupe la totalité de l’écran du joueur, le plus souvent sur un smartphone. 

Cette prise de possession de l’écran peut durer quelques secondes. Cette forme de publicité est considérée comme étant envahissante par certains.

 

  • Dans un angle : la vidéo ou la bannière peut aussi apparaître juste dans un coin de l’écran et présenter le produit ou la marque tout en laissant le joueur continuer sa partie. La fenêtre publicitaire peut être fermée à n’importe quel moment par ce dernier. Cette forme de publicité est la plus adaptée.

 

Le coût des publicités dans les jeux vidéo

 

Maintenant que vous êtes convaincu que les jeux vidéo vous offrent un espace publicitaire dont vous avez besoin, l’une des questions que vous vous posez est de savoir combien cela peut vous coûter.  

Vous ne devez pas trop vous en faire, ces campagnes publicitaires coûtent le plus souvent autour de 5 000 euros par semaine. 

Vu la taille de l’audience, ces campagnes ne sont pas très onéreuses et présentent un investissement intéressant. 

Pour un jeu d’entreprise, il faut compter entre 5 000 et 35 000, euros selon la nature du jeu. 

La facture peut aller au-delà de 50 000 euros si vous ajoutez une campagne de promotion puissante.

 

Lorsque vous naviguez sur la plateforme Master The Monster, des informations sont susceptibles d'être enregistrées, ou lues, dans votre terminal, sous réserve de vos choix.
Nous utilisons différentes technologies, telles que les cookies, pour personnaliser nos propositions et analyser le trafic. Cliquez sur “Accepter” pour nous donner votre accord. En savoir plus